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做好品牌形象策划的步骤都有哪些(品牌策划来这里)

做好品牌形象策划的步骤都有哪些呢?说到品牌形象策划,可能大家以为的只是品牌的外在形象那么简单,其实根本上来说,品牌形象是我们的品牌在消费者心中的形象,是我们的品牌价值和品牌口碑在消费者心中的地位。所以说怎么来做好企业品牌形象策划对于企业来说关系重大。今天就跟小编来了解了解品牌形象策划的一些内容吧。

塑造和传播品牌形象是品牌营销的主要任务。所以是品牌策划的目标形象,这是品牌营销策划的关键和首要工作。形象是一个品牌的灵魂。塑造一个品牌的理想目标形象,会给品牌带来强大的生命力。如果一个品牌的目标形象塑造不当,就会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象,品牌营销活动才有意义。因此,我们必须科学地设计和规划品牌目标形象,尽可能地设计出理想的品牌形象。

首先需要明确的是,这里所谓的品牌形象中的形象,并不是指人们对形象的狭义理解,而是品牌形象其实是一个非常宽泛的概念,是一个形象系统。品牌形象包括:

外观图像

指品牌名称、设计、商标设计、包装装潢的视觉和听觉效果,例如“阿迪达斯”品牌运动装的中文发音是“奥迪”品牌汽车的阿迪达斯,商标是四个串联的圆圈,“南山”品牌奶粉设计的主题背景是绿色草原等。都属于品牌外观形象,是品牌形象体系中外层、肤浅的形象。

函数图像

是指消费者普遍认可的品牌的物理功能特性,即品牌能够使消费者联想到产品的实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性。比如你听到“索尼”的时候,人们想到的是高质量,你会习惯性地认为只要是“索尼”的,质量就是好的;一看到“微软”就让人想到高科技,所以只要是“微软”就永远是先进的。

情感形象

指的是消费者普遍认可的品牌的情感特征,即品牌能让消费者感受到情感的感受,如“爱得更多”使人感到温暖和爱,“梦洁”使人感到浪漫和甜蜜。《晚安》让人感受到关怀和呵护。

文化形象

是指消费者普遍认可的品牌的文化特征,即消费者能从品牌中感受到的某种文化品味或生活方式,如“可口可乐”代表自由和激情,“万宝路”代表坚韧和大胆,“海尔”代表团结和真诚。

社会形象

指的是消费者普遍认可的品牌的社会特征,即消费者能从品牌中感受到的一些社会价值观,如驾驶“宝马”汽车体现地位,吃“肯德基”象征时尚,穿“金利来”代表品味。

心理形象

是指消费者普遍认可的品牌能给消费者带来的自我价值的心理体验,是能让消费者产生强烈心理共鸣的品牌特征。比如广告语:“春兰空调,高层追求”似乎意味着只要是高层人士,就会追求“春兰”品牌空调。另一方面,只要买“春兰”品牌空调的人,心理上会觉得自己已经满足了高层条件。同理:“安踏,必胜的力量”;“每个成功的男人都必须有一个柒牌立领"等等。所以品牌形象策划其实就是一个形象系统的设计策划。品牌形象策划不仅可以通过简单的产品命名和商标设计来完成,还可以科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

为品牌设计目标形象,应该采用“逆向求解法”,即品牌形象的设计过程应该与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者往往先感受到品牌的外观形象,如名称、商标等。然后是功能形象、情感形象、文化形象等深层次形象。那么在设计品牌目标形象的时候,就要依次先设计品牌深的核心形象,然后再从里到外,从深到浅,逐一设计品牌的各种形象。之所以采用这种设计方法,是因为品牌形象系统必须有一个灵魂形象,其他的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

在品牌形象体系中,核心形象当然是品牌的心理形象,是品牌形象体系中深层次的形象,是品牌的灵魂形象,其次是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外部形象。一个品牌的每一个形象都有自己的特点,同时每个形象之间又有着复杂的内在联系。低层形象要与高层形象特征一致,不能发生冲突。比如一个品牌的高端西装核心形象设计成“领导力的体现”,其社会形象就可以围绕“领导力的体现”设计成“尊严、威望、魅力”。其文化形象设计为“庄重、保守、深沉”,但在其外观形象设计中设计许多让人感到“温暖、激情、浪漫”的文字和图案是不合理的。

在确定了品牌的所有目标形象后,需要以品牌目标形象设计书的形式进行详细的表达。注意用词和措辞。语言表达一定要清晰、全面、准确,逻辑要清晰,不能模棱两可。需要注意的是,品牌形象策划的终目的是使品牌的目标形象得到消费者的认可,并与消费者的心理有很强的相互关系。只有这样的品牌形象才是成功的形象,这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此,在产品设计之前,需要根据前期收集的各种信息,仔细研究目标市场的特征和消费者的心理特征,准确把握目标市场的需求情况,敏锐地了解消费者潜在的心理需求,基于消费者的心理需求,仔细研究和规划品牌的核心形象,合理设计品牌形象系统中的每个目标形象。这样才能赋予品牌强大的生命力。

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