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品牌形象策划包括哪些方面(品牌策划干货分享)

品牌形象策划包括哪些方面呢?当我们要去策划一个品牌形象时,不仅需要在品牌的第一印象方面做到让消费者感到亲切和舒服,更需要的其实是我们品牌价值的具体展现和品牌口碑的塑造方面,后者其实才是我们做好品牌策划、品牌营销的根本。因为不管在什么时候,只有赢得了消费者,才能赢得市场和发展。所以下面我们就来了解了解品牌形象策划的一些干货。

一、VI识别系统VI识别系统包括品牌名称、LOGO、标准文字、标准颜色、包装、展示等。比如天猫logo是黑猫头,京东logo是狗,麦当劳logo是黄拱门。这些都是代表品牌形象的标志,具有一定的可识别性,能让消费者快速识别品牌。

品牌VI系统可以起到规范品牌传播行为的作用,使品牌呈现完整统一的形象。

第二,代言人和有附加形象的品牌在选择代言人时一定要谨慎,因为代言人的行为代表了品牌的行为。代言人的气质如果和品牌不符,就会显得不伦不类。比如百事可乐的代言人是年轻有活力的歌手或者演员,除了自身的号召力,更重要的是符合百事品牌目标群体的本土定位。有些品牌不邀请代言人,但也会给消费者一个联想的形象,这是消费者渴望通过品牌感受到的一种社会价值。比如苹果品牌,几年前很多人买苹果是因为苹果手机有面子,这就是附加值。

第三,文化概念传播的概念为品牌传播的整合提供了动力。一个品牌要想长期发展,需要有自己的文化理念。观察那些几十年几百年都没有失败的品牌,可以发现他们都有自己的一套文化理念,并且坚持下来。

麦当劳的理念是——质量、服务、清洁和价值。麦当劳品牌的整体形象是文化理念的体现。从服务员的态度到店铺的形象,都贯彻了品牌理念。

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