塑造品牌形象的原则包括哪些呢？原则一般指我们在做事情时不能触碰和越过的底线。但是在品牌塑造这里的原则，其实是指导我们更好的去开展品牌营销、品牌塑造工作。今天就跟小编来了解一下吧。

1.系统原理

品牌形象的塑造涉及诸多因素，做大量艰苦细致的工作是一项系统工程。要求企业增强品牌意识，注重品牌战略，精心策划，科学组织，上下合作，多方协调，不断加强和改进品牌管理；要调动一切力量，合理利用企业的人力、财力、物力、时间、信息、荣誉等资源，优化各种资源的组合，使其充分发挥作用，产生佳效益。此外，品牌形象的塑造不仅可以在企业内部完成，也可以通过公众来完成，因为品牌形象终应该建立在公众的心目中。它需要面向社会，与社会合作，调动社会中的有生力量，利用社会中的积极因素。所有这些都表明，品牌形象的塑造是一项复杂的社会系统工程。

2.正式成员的原则

全员参与的品牌形象管理对塑造品牌形象至关重要。品牌形象应该向市场发出声音，这就要求所有员工都要有使命感，这种使命感来自荣誉感，能为员工产生强大的凝聚力。很难想象分散或抱怨的员工会向公众展示一个好的品牌形象。英国，营销学者彻纳东尼，认为，对于实施品牌战略的企业，尤其是那些实施品牌国际化的企业来说，让所有员工理解品牌的含义，让所有员工了解、理解和表达自己的品牌形象，是一个非常重要的问题。只有当许多员工达成共识时，不同领域的角色才能整合成一个整体，不同部门的成员才能朝着一个方向努力工作。美国，学者艾克，在他的《品牌领导》一书中也提到，企业应该优先考虑内部品牌的传播，即在获得外部认可之前，应该先在内部实施，以获得内部认可，因为内部认知的差异可能会误导战略的实施。除了让企业中的所有员工参与品牌形象的塑造之外，完全会员原则还有另外一个含义，那就是调动公众的力量。企业的营销、服务、公关和广告应该能够吸引和打动公众，让公众关注品牌形象，积极参与品牌形象的塑造，使品牌形象在公众心目中牢固树立，产生永久的非凡魅力。

3.团结的原则

品牌形象统一原则是指品牌识别，即品牌名称、标志、标志词、标志颜色和象征性包装的设计和使用必须统一，不能随意改变。例如，一个国家或地区的同一企业或产品的译名应统一，中文的名称如日本，的松下、丰田、通用和美国的微软不能用其他汉字代替。

这有点难以置信，但不再是真的了。一只鸡腿跑遍了世界。肯德基是一家国际连锁店。它大的特点是一个家庭是一个家庭，十个家庭是一个家庭，几千个家庭是一个家庭，无论你在哪里，只要你到达肯德基，你就会发现你没有走远。因为红白相间的屋顶，留着胡子的山德士，上校宽大明亮的玻璃窗，微笑的侍者，美味、酥脆、金黄的炸鸡腿，你都很熟悉。4.特征原理

所谓独特性，实际上是指品牌形象的差异化或个性化。品牌特征可以表现为质量特征、服务特征、技术特征、文化特征或商业特征。品牌形象只有具有独特的个性和特征，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比在众多品牌中脱颖而出。复制、模仿和追随品牌形象不会有好的效果，也不会有什么魅力。例如，人们说他们的摩托车轻、快、安全，你也说你的摩托车轻、快、安全，所以没有什么特别的功能。特色原则的另一个要点是品牌形象的民族化。国有化的东西总是与众不同的。“只有国家才是世界。”把握民族特色，赋予品牌形象一定的意义，往往会收到意想不到的效果。

5.情感原则

品牌形象是品牌对公众情感诉求的集中体现，如奔驰的自负、财富和成熟，百事可乐的汽车风格、活泼和激情，这些都是品牌情感的体现。在品牌形象塑造过程中，要处处整合情感因素，使品牌具有情感魅力，以情感打动人，从而拉近品牌与公众的距离，实现与公众的良好沟通。几十年来，万宝路塑造了一个开放而丰富的西方形象――牛仔、牛、篝火和咖啡――充满活力、大胆而无拘无束、充满阳刚之气。它超越了单纯的产品关系，将品牌与强烈而持久的情感联系起来，塑造了“情感品牌”。情感品牌使人们意识到产品的部分价值是情感而不是物质，从而拓展了产品和服务的平台。麦当劳用情感刻画他的形象的技巧是美妙的。