品牌塑造三原则都是什么呢？品牌塑造一直都是我们品牌建设的核心。一个品牌不仅要持续的进行包装推广，还需要在推广过程当中对一些品牌口碑的反馈进行维护和优化。因为现在的品牌讲究的都是口碑，只有客户说好那才是真的好。所以下面就跟小编来了解一下吧。

一、定位的差异

品牌规划的前提是科学合理地定位品牌。定位意味着告诉别人“我是谁”。不像其他人，我解决了“我是谁”的问题，事实上，我解决了“我卖给谁”的问题，也解决了品牌目标消费者的定位问题。

例如，“奔驰”汽车的定位是独特的，产品的目标群体是有地位和地位的人。因为它是卖给有地位和地位的人，所以产品的价格不能太便宜，产品的质量必须是一流的，广告传播的目标必须是“有地位和地位的成功人士”。“沃尔沃”汽车的定位是“安全”，其目标群体是追求“安全”的购车者。“百事可乐”的定位是新一代的选择，提升激情和活力，产品的目标群体是充满活力的年轻人。因此，广告传播应该展现年轻人的激情和活力。“王老吉”的定位是“防止生气的饮料”，产品的目标群体是饮食中“害怕生气”的消费者。

二、形象的统一

品牌定位后需要做的是建立品牌视觉形象，以视觉的形式展现品牌定位的核心理念。例如，如果一个士兵不穿军装，除了他的亲戚、同事和朋友，几乎没有人知道他是士兵。只有当他戴着军帽，穿着军装时，他才能知道自己是一名士兵。汹涌澎湃的“海洋蓝”、可口可乐的鲜红、麦当劳的黄色M以及“肯德基的肯德基"爷爷”的亲切形象给人们留下了深刻的印象。品牌定位后，有必要围绕品牌定位建立其视觉形象，并在消费者面前强烈表达这一形象。

三、传播的连续性

品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是不断传播品牌定位和品牌形象。定位通常以广告语言的形式呈现给消费者。例如，褪黑激素被定位为一种礼物。它的广告语言是“如果你今年没有收到礼物，当你收到礼物时，你会收到褪黑激素”。王老吉被定位为防止生气的饮料。它的广告语言是“害怕生气，喝酒王老吉",和海飞丝被定位为“头皮屑”。它的广告语言是“头皮屑，当然是海飞丝".

品牌传播需要不断表达品牌的核心理念，让品牌深入人心。广告、公共关系、促销和其他营销行为不应偏离品牌的核心概念。例如，2000年前后，中国彩电行业掀起了价格战，长虹率先将14英寸彩电降价至1000元以下，创维， TCL等彩电竞相降价。康佳的彩电一直被定位为高品质、高清晰度的电视机，价格在3000元左右，这原本占据了高端彩电的一定市场份额。然而，在彩电价格战中，康佳忍不住跟进降价，导致高端彩电占领市场份额的损失。然而，日本松下，索尼等高端彩电坚持不降价，继续走高端彩电路线，保持了应有的高端市场份额。在消费者心中印象深刻的是，品牌可以有效地占据消费者的头脑。