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互联网时代如何塑造品牌(品牌塑造步骤分享)

互联网时代如何塑造品牌呢?互联网时代的到来可以说是品牌发展的一个绝佳机会。因为互联网的各个方面的特点都非常适应品牌塑造和品牌传播。我们的品牌形象可以通过互联网来传播给更多客户,我们的品牌口碑同样也可以让更多人认可。下面就跟小编来了解网络塑造品牌的步骤吧。

第一步是从企业内部提取品牌基因,并将其概念化为可以用语言描述的符号。品牌基因是产品品牌的核心内容,通常包括产品的使用价值(核心)、特征(功能)和风格形象(外观),如特斯拉电动车的科技感、耐克鞋的轻盈舒适性以及哈弗大学的持续改进。

具体实施过程:

根据相关市场调研、外部环境的特点、产品设计文件等。深刻了解市场竞争和未来发展趋势,并形成书面报告。

结合企业目标和市场环境设计差异化品牌形象;用户心理体验的预设;建立动态分析方法以应对快速变化的市场。

用户情景测试,以确认需求和品牌形象的真实性。

第二步是关注用户的体验形象(体验形象是形象的核心,用户体验产品的功能、性能和质量以及在体验过程中获得的服务,通过产品的使用产生认同感),设计产品的核心功能或特征,并通过整合品牌基因和用户需求来构建核心。

具体实施过程:

设计师需要充分了解用户的需求,通过设身处地的思考,将产品从同一个竞争产品中分离出来,获得用户的认可。

根据用户需求,设计相应的解决方案,筛选出切实可行的解决方案。

将解决方案与品牌基因相结合,消除市场上流行的厌恶情绪,并设计产品的核心。

 

第三步,在完成核心框架的基础上,需要对产品的展示形象进行全方位的设计,包括产品的logo、logan、外观界面等。围绕产品的感官形象(感官形象是人们对形象的感知印象)。

该产品能够在第一眼就将它的位置和形象留给用户,并且能够通过独特的感官形象迅速唤起消费者大脑的潜在印象,从而用户能够在众多的产品浏览中迅速想到该产品的特征和功能。

具体实施过程:

(1)简洁醒目的口号,将产品形象与其宗旨联系起来,有利于传播。例如,“今年不接受任何礼物,只有脑白金可以接受礼物”可以让消费者首先想到脑白金。

不朽案例”

(2)形象丰富的标志设计完美地诠释了产品的功能或用途。例如,饿了么标识——标牌的E形图案采用黄金分割比例,倾斜57度。应该是谐音“我吃”,并结合拼音的首字母,说明该品牌专注于餐饮,形象清晰,易于记忆。饿了么标志

(3)保持产品整体形象的协调性,一次使用多次,大限度地给用户留下印象,使他们形成永久的记忆。

第四步是利用社交媒体传播形象。交流图像是经验图像和感官图像的实际应用。在这个过程中,社交媒体如电视、广播、实时信息等。充分利用,达到用户,使用户在观看和使用过程中能够充分理解产品的体验形象和感官形象,从而留下深刻的品牌形象。

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