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软文推广的三个价值(为什么要做软文推广)

今天小编带来软文推广的三个价值,详细介绍我们到底为什么要做软文推广。软文推广和传统推广都是为了促进产品销售和建立企业品牌,这是两者的共同特点。此外,虽然两者在本质上都是广告形式,但在策划模式和具体操作方法上都有很大的不同。就像同一部电影,文学艺术电影和功夫电影是两种完全不同的类型。

其中,两者明显的区别是软文的推广有三个独特的价值,这是硬文和宽文无法比拟的。

首先,低成本投资,病毒传播

低成本投资是推动软文化和硬文化明显的区别,也是新媒体逐渐能够与硬文化平等分享并受到企业欢迎的根本原因。

试想一下,有了10万元的预算,我们怎么能取得成果呢?如果预算进一步减少到30,000,将如何做?如果你真的想一想,在电视上放几个广告可能是不够的。然而,如果这些预算被用于促进软文写作,有许多事情可以做。

例如,在门户网站(包括China.com、China.com、China.cn等四个主要门户网站)上批量启动的成本可能不到预算的十分之一,甚至不到预算的五十分之一。就像软文出版平台[0x4e20上的蓝色媒体一样,一个3000元左右的包就可以实现。

虽然成本比硬媒体低得多,但由于新媒体依赖的是基于互联网,信息传播具有快速裂变和病毒传播的特点,任何东西都可以在很短的时间内发酵,关注度呈指数级增长。因此,即使成本大大降低,所能达到的效果也不会大大降低,反而会更好。

第二,受众更大,信息更容易接收。

据相关统计,报纸的每日到达率从2012年的53.9%下降到2016年的32.8%。每日平均阅读时间也从25分钟急剧下降到17分钟。2016年底,杂志媒体的周到达率阅读次数下降到15.1%,周均阅读次数从22次下降到15次。

2016年,电视日到达率为70.5%,比2014年下降了5.4个百分点。受传统媒体整体下滑的影响,从2012年到2016年,电视媒体日到达率呈逐年下降趋势,2016年略有上升。从日均收视时间来看,2016年[城镇居民日均收视时间比2015年下降了17分钟,降幅较大。

与硬媒体和广媒体主要依赖的媒体受众数量逐年下降相比,软媒体推广所依赖的新媒体呈现出蓬勃发展的趋势。各种自我媒体平台相继出现。微博微信仍然非常强大,H5和一些小项目成为了焦点。此外,由于零散阅读正在成为人们接受和理解信息的主要方式,它也使得通过新媒体发布的信息更容易被接受,因此软文本的推广处于更有利的地位。第三,这种影响将持续更长时间。

除非广告非常精彩并达到“洗脑”的效果,如在脑白金,否则硬广播就像一瞥,观众看到它时可能会被吸引,但很快就会被其他信息内容所取代。发射结束后,很难施加影响。

在推销软性文章时没有这样的问题。只要相关内容被发布,它就会一直存在于互联网中(不排除它会因为某些原因被删除,但概率非常小)。只要搜索相关关键词,这种影响就会持续更长时间。

硬式写作有其独特的功能,但就这三点而言,软式写作的推广价值是硬式的和硬式的。然而,这些强大的价值能否发挥作用,取决于是否有一个完美的计划来选择高质量的软语言出版平台,并准备高质量的内容软语言。

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