企业品牌营销策划为什么是必须要做的工作呢？一个品牌的形成不是偶然的。几乎每个成功的品牌都有一系列细致的营销计划。在现代市场经济条件下，对品牌营销活动进行科学规划是企业的必然选择：随着人类科技的进步，人类生产力得到了前所未有的发展。在此前提下，社会分工进一步细化，社会合作进一步加强。各种学科和工种不断融合发展。品牌营销活动与规划科学相结合来指导品牌营销活动是社会生产发展的必然结果。

这是适应现代市场经济发展的必然要求

随着市场经济的进一步发展，现代市场经济环境越来越丰富和复杂，利益交织越来越多，大量的商机和挑战并存，无数的“馅饼”和“陷阱”充斥其中。在这种经济环境下，企业开展的每一项经营活动都必须经过精心策划，才能适应现代市场经济环境，实现“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。

这是信息时代营销活动的必然要求

如今，是一个信息化的时代。对于企业来说，信息就是利益，信息就是生命。在当今瞬息万变的信息时代，企业的各种经营活动都面临着复杂而不断变化的市场，所以我们必须掌握市场中的信息变化，这样经营活动才会不偏离。策划科学重要的是信息的收集和处理，以信息为基础，充分考虑企业管理过程中可能遇到的每一个问题，设计科学合理的解决方案，使企业的商业活动在不断变化的市场环境中进行时，能够做好准备，有序和冷静，这对于企业的商业活动之一品牌营销活动也是如此。

这是企业经营管理现代化的客观要求

随着社会生产力的发展，企业不仅在生产技术水平上日益发展，而且在经营管理上也走向现代化。各种先进的行为科学已经被应用到企业的经营管理中，其中规划是一个非常重要的方面。因此，对作为企业重要经营活动的品牌营销进行科学规划，并以科学规划指导具体的品牌营销活动，也是企业管理和经营现代化的客观要求。

这是由品牌营销活动的性质和特点决定的

品牌营销以在顾客心中塑造理想的品牌形象为目标，需要围绕品牌营销的目的在具体的品牌营销活动中做大量的工作，包括收集各种信息、掌握目标顾客的心理预期、设计品牌形象、选择传播方式、塑造品牌形象等。这将是一个高度复杂的综合性系统工程。因此，对品牌营销活动进行科学规划是必要的，这是由品牌营销活动的性质和特点决定的。现实中，虽然很多企业已经知道拥有一个品牌的重要性和实施品牌营销的道理，但他们缺乏的是不知道如何具体经营品牌，如何科学规划品牌营销活动，这往往导致品牌营销活动的失败或失败。从现实来看，实施品牌营销策划不仅是时代的要求，也是品牌营销活动的要求，也是企业品牌管理活动成败的关键。