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品牌规划中有什么细节要注意的呢?品牌策划中产品的外观形象怎么设计?

肖乐策划团队在进行专业精准的品牌策划规划时,都要经过哪些历程呢,品牌规划中有哪些细节要注意的呢?下面肖乐策划团队的成员将带你走近品牌规划细节:(+xiaolech1992)

1.现状分析与评估

企业品牌和产品品牌

品牌类别:清楚吗

品牌形象:品牌的外观和视觉清晰而积极吗

消费者定位:消费者群体定位清楚吗

消费者认知:消费者对品牌的认知和印象

2、企业和品牌目标

企业希望达到什么样的效果和状态

3、明确和总结存在的不足和问题

行业分析、竞争对手的品牌定位、竞争战略选择、竞争格局分析、品牌战略选择、企业优势、发展方向和目标、企业竞争战略。

4、设定目标

深刻理解目标的内涵和指标要求,即需要改变的方向和数量、品牌层级、企业品牌概念要素、企业绩效、商业品牌和客户品牌、产品名称、客户品牌

5、品牌规划

消费者市场细分与研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、品牌定位

6、品牌规划和各个层面

产品核心属性:类别

品牌价值:价值还是质量

品牌个性:独特的特征

品牌文化:一个被代表的社会概念

消费者群体:消费者群体描述、特征和期望

7、品牌描述细化

想给消费者带来体验和感受,结合对人群的描述,总结出产品描述口号、总结品牌形象、识别品牌形象代言、标志包装品牌设计渠道设计终端材料等。

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