怎么做一份高效的营销策划书呢？无论是我们的新产品还是新品牌，一份高效的营销策划书都是我们营销工作的开始。我们在以后的营销工作当中的每一个环节和步骤，只有在营销策划书的指导下才能循序渐进的展开，从而达到我们理想的营销效果和营销结果。所以说下面我们就来了解营销策划书应该怎么做。

一、营销策划书的编制原则

为了提高规划书的准确性和科学性，我们必须首先掌握其编制的主要原则。

1.逻辑思维的原则

计划的目的是解决企业营销中的问题，并根据逻辑思维的概念准备计划书。一是制定形势，说明规划背景，分析产品市场的现状，然后把规划中心的所有目的；其次，详细阐述了具体的规划内容。第三，明确提出解决问题的对策。

2.简单而有针对性的原则

要注意突出重点，把握企业营销中需要解决的核心问题，进行深入分析，并提出相应可行的对策，有针对性，在操作中具有现实指导意义。

3.操作原则

准备好的计划旨在指导营销活动。它的指导涉及到每个人在营销活动中的工作和处理各环节之间的关系。因此，其可操作性非常重要。没有任何价值，什么也做不了。它不容易操作，不可避免地会消耗大量的人、钱和材料。管理复杂，效果差。

独创性原则。需要计划的“点”(想法)是新的，有新的内容和新的表达技巧，给人一种新的感觉。新思想是这本书的核心。

二、营销计划的基本内容

1.规划目的

为了实现计划或强调其实施的重要性，要求所有成员统一思想，协调行动，共同努力，以确保高质量地完成计划。

企业营销存在许多问题，但简而言之，不超过六个方面：

在公司开业之初，没有系统的营销策略，所以有必要根据市场特点制定营销计划。

公司变得越来越强大，原来的营销计划已经不适应新的形势，所以有必要重新设计新的营销计划。

在企业改革的方向上，有必要相应地调整营销策略。

公司初的营销计划是一个严重的错误，不能再作为公司的营销计划。

市场已经发生了变化，原先的分配计划还没有适应变化了的市场。

根据整体营销计划，公司需要根据不同时期的市场特点和市场变化设计新的分阶段计划。

2.分析当前的营销环境

清楚了解同类产品的市场状况、竞争状况和宏观环境。它为制定适当的营销策略和采用正确的营销方法提供了基础。“了解你自己和了解对方可能是一场战斗，”所以这部分要求计划者了解市场。这一部分主要分析：

A.产品市场、真实市场和潜在市场条件。

B.市场增长，即产品目前处于市场生命周期的哪个阶段。对于产品公司在不同市场阶段的营销重点，相应的营销策略有什么影响，以及需求变化对产品市场的影响。

C.消费者接受，这一内容要求计划者根据现有信息分析产品市场的发展前景。如何做好营销策划

本文主要分析影响产品的不可控因素：宏观环境、政治环境、居民经济状况，如消费收入水平、消费结构变化、消费心理等。这对产品有很大的影响。科学技术的发展。计算机、家用电器和其他产品等产品也需要在营销规划中考虑技术发展趋势的影响。

营销解决方案是抓住市场机会和使用策略。因此，分析市场机会成为营销计划的关键。仅仅是寻找市场机会，规划就是成功的一半。