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当今企业集团如何做好品牌策划在市场立足并扩大影响力?

随着市场的发展,越来越多的人进入品牌策划这一行,今天肖乐策划团队将为您带来的主题是如何做好品牌策划~品牌策划是指企业为了实现企业的整体发展,借助一定的科学方法和艺术,进行决策、策划、构思、设计、制作等策划方案的过程。

中国从代理加工生产时代进入了自主品牌建设时代,即进入了品牌竞争时代。越来越多的企业意识到品牌的力量,开始注重自身品牌的塑造,希望通过提高产品或企业的知名度来扩大市场,走出国门,进入国际市场。

1. 品牌规划的首要任务是通过全面、科学的品牌研究与诊断,提炼出异化、清晰、易感知、包容、触动的品牌核心价值,注入消费者的内心世界;

2. 制定科学合理的品牌战略和品牌架构是品牌规划的重要组成部分。在单一产品模式下,营销传播活动围绕着同一品牌的资产推广展开。但是,随着产品种类的增加,也有很多困难。我们应该扩大品牌,让新产品使用原来的品牌还是采用新的品牌?品牌战略和品牌架构优化战略就是为了解决这些问题。

3.品牌策划的终目标是不断实现更好的销售和利润。因此,对品牌延伸的以下几个方面进行科学、前瞻性的规划是品牌规划的重要内容之一:提取品牌的核心价值和容忍度,嵌入品牌延伸的管道:如何抓住品牌延伸和扩展的机遇;如何有效规避产品品牌延伸风险;如何强化品牌核心价值与联想,提升品牌价值与品牌延伸;如何成功地推广新产品。

品牌策划者不仅要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业细化战略,协助企业实施,从而引导企业一步一步实现战略目标。换句话说,品牌策划者不是那些简单地“销售解决方案”的人,而是那些能够坐在板凳上,把品牌理想变成现实的人。

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