在我们的文案写作过程当中，有11条准则是值得我们去好好注意一下的。特别是现在的文案更加偏向于营销方面。如果我们在写作当中既不能让营销痕迹过于明显，又不能完全没有营销作用。所以说这个写作尺度是需要我们慢慢去掌握和学习的。今天就跟小编来了解了解吧。

首先，准确的表达永远是产品文案的首要标准。确保你传达的内容基本上与观众能理解的相同，不要制造歧义或误解(除非你想)。只有完成这一点，我们才能在此基础上追求其他东西，如风格、美学和表达技巧。

第二，拒绝混乱和复杂，追求简洁和清晰。一些初级产品文案总是想告诉用户整个故事，并附上所有的内容，而高阶产品文案会进行权衡，过滤和提炼核心卖点，只谈论重要的。毕竟，在有限的内容框架和有限的注意力下，集中精力为用户留下关键元素就足够了。如果你说得太多，它会变成一个长篇大论。相反，用户不会购买它，只会选择跳过它。

第三，常有节奏感，通过节奏、词汇、韵律的转换，即反复斟酌词句，可以增强默读的语感。只有这样的产品拷贝才能让人读起来“流利”。这样，用户的阅读体验不会显得僵硬，他愿意继续向下浏览。当然，这个链接更能测试作者的写作技巧。

第四，重复删除是唯一的办法。只有通过默默地阅读和删除，我们才能迭代和提炼出一个更好的版本。优秀的产品文案必须经过反复考虑和删除，作者建议每个人每次都要有目的、有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士团长》一样，第一次删除，第二次增加，细节增加；第三次润色，第四次修改逻辑、节奏等。后修改成自己满意的版本。

第五，视角是平等的，既不使用像“你”这样的敬语，也不使用居高临下的语气。你可以看到，阿里和腾讯的这些大互联网公司的产品文案就是这样的，这不仅可以缩短用户的距离，也是一种内容品味，不会让交流显得生硬和疏远。

第六，提高文案水平的方法总是多看多练，不仅是同行业的优秀作品和案例，还有一些优秀的文学作品，如诗歌、散文等体裁(因为语言简洁，金句频繁)，畅销书的封面、封底和前言(都是优秀的材料)，以及一些包含大量心理描写和细节描写的名著，所以我们应该了解它们对文字的控制。

第七，“不要让我思考”的原则。换句话说，有必要考虑用户的“缺乏语境”，所以文案要放弃专业和晦涩的词汇，解释清晰的元素，并在用户没有专业知识背景和不期望的基础上获得副本的核心内容。

第八，如果产品文案拒绝自我满足，有必要考虑如何从用户的角度或场景来表达。高阶文案在写作时一般都有自己的换位思考意识，比如与开发人员聊产品，与对产品一无所知的陌生人聊天，或者只是简单地将自己代入消费者的角色中去思考“我”关心什么？我好奇什么？这样，所写的作品就能打动观众的心，而不是被自己感动而不触及要点。第九，产品复制应与其他元素相统一，形成统一的风格、布局和美学。因此，我们应该努力在格式，海报，图片和色调的和谐。

第十，年轻观众的文案可以开发大脑的漏洞，发挥创意和发挥个性，但也有很好的比例感。例如，产品中的跳转链接的副本“点击按钮，老司机会带你去公交车”，是一个典型的玩梗，它可以在几秒钟内被年轻用户理解，并且具有很高的接受度。然而，如果听众是中老年人，冲突的可能性就很高，而且很难理解。此外，应谨慎使用圈子语言，以避免失去圈子外的用户。

第十一，为了提高文案的传播效率，我们可以模拟提问和回答的呼吸感觉，预先假设或想象当观众看到这个产品时会想到什么，会好奇什么，然后做出反应。这种拷贝会让用户觉得产品很了解我，并快速有效地了解产品的卖点。