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如何建立软文营销生态圈(软文营销方法学习)

如何建立软文营销生态圈呢?近年来,“互联网”已经形成了一个非常大的覆盖网络,越来越多的行业正在向“互联网产品”的发展模式迈进。在营销领域,受这一浪潮的冲击,传统广告市场正在萎缩,媒体正在重建。基于新媒体的“网络营销”新模式逐渐成为企业营销的新选择。

首先,传统的广告营销模式受到了冲击

传统广告营销主要是以电视、广播、报纸、户外、通讯等传统媒体为基础,开展广告宣传和传播。它具有独特的时空属性和特定的渠道特征,完全受媒体的时空特征影响,即只有在特定的时间和特定的渠道才能发布和传播广告。在此基础上,传统的广告营销模式要求受众非常专注,才能充分发挥效果。

然而,在互联网浪潮的冲击下,媒体的时空属性已经消失。据相关统计,2017年网站数量已达到420万个,大量网络媒体重新分配了有限的受众资源,从而分散了受众的时间,拓宽了接受影响力的渠道。

第二,新媒体的营销已经开始显示其优势。

随着传统广告营销模式受到冲击,新媒体营销显示出新的力量。根据CNRS的数据,从2012年到2016年,互联网的日到达率一直保持增长趋势。随着互联网用户数量的增加,互联网的日平均使用量也在增加,从2012年的130分钟增加到2016年的169分钟,增幅为30%。

三、软文营销大片

新媒体营销的出现和迅速发展,不仅使企业更加倾向于网络技术下的数字营销,而且极大地改变了广告的内容和形式,即以软代硬、软硬结合,更加注重广告的软植入。这也是网络广告下的所谓“软文本营销”。

互联网广告包括基于个人电脑的网络广告和移动广告。据相关统计,2015年中国网络广告整体市场规模为2093.7亿元,增长率为36.0%。即便如此,未来的网络广告市场仍将有很大的空间并保持快速增长。预计2018年[在线广告市场的规模将超过4000亿元。

作为软营销的重要组成部分,目前的市场规模已经达到1亿的水平。随着网络广告市场规模的不断突破,它将上升到一个新的高度。

四、如何构建“软营销生态系统”

软文营销市场的规模非常大,但遗憾的是,到目前为止,它还没有得到充分的发展。整个行业没有企业或平台,它有足够的能力占领这个市场。此外,营销市场的大多数成员并不太重视软语言营销。在主要的指数统计中,有些甚至没有关键词“软语言营销”:一棵树不等于一片森林。为了充分开发这个大规模市场,有必要将行业内的企业和平台结合起来,构建一个互利共赢的“软营销生态系统”。

如何建造?根据当前行业规模小、关注度低、权力分散的实际情况,有必要从建立媒体网络资源共享平台和自媒体营销联盟入手。

1.网络媒体资源共享平台

扩大企业规模、增强发展实力的途径是依靠企业内部管理和企业外部联盟。外部联合的主要渠道是什么?重要的是媒体资源。

网络广告依赖于各种网络媒体资源。作为软拷贝营销的重要组成部分,其基础也在于网络媒体资源。建立一个共享这些资源的平台是扩大企业规模的唯一途径。事实上,这样的建筑方案已经在业界出现,这就是“开放的API接口调用”。

这是一项由蓝色媒体首创的服务,蓝色媒体是一个软件营销和发布平台,智汇。通过对接平台的API接口,可以快速共享媒体资源,并建立专用于对接用户的软件发布平台。换句话说,通过这项服务,大量高质量的软语言发布平台可以在短时间内以低成本高效地复制。建设网络媒体资源共享平台是一项非常有力的措施。

2.自媒体营销联盟

软拷贝营销的基本目的是曝光品牌和产品,但其关注度远远不够,曝光率很低,这很奇怪。因此,有必要提高曝光率,提高关注度,这就需要充分利用自我媒体。

然而,同样令人遗憾的是,根据相关搜索的结果,只有19个与软语言营销直接或间接相关的自媒体营销数字,基本上是空白的。只有一个“软营销圈”有很强的相关性,但没有一个有很大的影响力。

捡柴火的火是如此之高,以至于在自我媒体营销数字不足的情况下独自作战显然是不明智的。明智的做法是整合现有资源,建立联盟,交流经验和教训,并相互帮助。互联网日新月异,未来的覆盖面和渗透率将会更广。甚至有可能实现全面覆盖和全面普及。在这样的大背景下,基于新媒体的“网络营销”新模式正在取代传统的广告营销模式,成为企业营销的首选。

作为软营销的重要组成部分,有着无限潜力的巨大市场。为了充分开发这个市场,我们需要从建立一个共享平台和一个自媒体营销联盟开始,以建立一个“软营销生态系统”。

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