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做好企业品牌策划的五个步骤(品牌营销策划方法学习)

做好企业品牌营销策划的五个步骤都是有什么呢?品牌策划是品牌发展不可或缺的一部分,因为品牌策划通过区分品牌策划和竞争对手的定位来指导目标群体的选择。是与外部市场相对应的内部市场(心理市场)的竞争。品牌策划更注重思想心理描写,即策划、引导、启发消费者的心理市场。品牌策划本身不是什么都没有的过程,而是澄清人们对品牌模糊认识的过程。接下来,肖乐策划将为您介绍企业品牌策划的五个方向。

1.产品线扩展

在同一个品牌名称下,公司引入同一个产品类别中的新增项目,如新口味、形态、颜色、添加成分、包装规格等。国内案例:王老吉制药有限公司,利用“王老吉”的品牌名称,推出绿色盒装王老吉,成功切入凉茶市场。

2.品牌延伸

该公司使用现有的品牌名称在其他产品类别中推出新产品。例如,本田通过使用其公司名称引进了摩托车、轻便摩托车、滑雪自行车、割草机和海上发动机。国内没有成功的案例。

3.多品牌

一个公司经常会推出同一个产品类别的其他品牌。国内案例:宝洁公司旗下的洗发水都有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等,每个品牌占据不同的市场空间。

4.新品牌

为新目录产品设计新的品牌名称。国内案例:巨人投资旗下的“金酒”品牌是新品牌的代表。其实真正的品牌名称是“金色万圣节酒”。

5.合作品牌

两个或多个品牌的组合,也称为双品牌,是两个或多个品牌在一个供应上的组合。国内优酷和土豆合并命名优酷土豆网。

品牌策划期间,要准确控制消费者和市场,在宣传推广中更好地把握全局,让品牌不仅能快速进入市场,还能让消费者对品牌产生良好的印象,有利于品牌在市场的长期发展。

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