品牌营销策略都有哪些类别呢？情怀经济是为了全人类，每个人都会有过去，好的或坏的，想忘记的，想冻结的，不管怎样，这些都会变成感情。当我们看到过去的照片时，我们总是会不由自主地被吸引，当我们看到向经典致敬的作品时，我们的心总是会受到打击。品牌利用怀旧营销唤醒消费者的情感，将传统文化与当下文化相结合，达到怀旧营销的目的。

首先，怀旧营销

1.盒马怀旧营销剑误入歧途

盒马先声推出了主题为“梦回中华民国”的推广页面。我想利用消费者的怀旧情绪来做营销，但我没想到我的功课会做得很好。大V第一次问我：“计划在历史上失败了吗？1948年是我国近代史上通货膨胀严重的一年……”

后来，盒马在大微博上评论道：“真见鬼.海报被拿走了，我把我的人拉回来组成历史课，增加了每个人。”主动删除“历史二级院”的推广页面，并在官方博客上发送策划和抄袭历史书的照片。

尽管实施了紧急“危机管理”，但网民们并不买账。

盒马想走怀旧的营销路线，但他无意中开了个玩笑。

2.麦当劳复兴了经典的“巨无霸”

巨无霸在麦当劳，一直是经典之作，自20世纪50年代问世以来就一直受到消费者的喜爱。它在世界上每年能卖出5.5亿份，相当于每秒17份。台湾人专为巨无霸写的打油诗成了麦当劳，的经典广告歌曲：“双层牛肉巨无霸，青瓜酱，芝麻生菜，人人笑。”这显示了巨无霸的受欢迎程度。

2017年1月，麦当劳推出了两款新的巨无霸汉堡，迷你版和放大版。初的巨无霸叫做“巨无霸”，迷你版叫做“小巨无霸”。与原来的两层豪华牛肉饼相比，迷你巨无霸的一层牛肉饼真是“迷你”，价格为3.39美元，热量为460卡路里。放大后的巨无霸是原来巨无霸的1.5倍，需要两只手才能拿起来，但价格只比原来的巨无霸贵60美分。巨无霸汉堡是一种为特殊人群设计的新奇产品，出售给极度饥饿或无法控制体重的人。

对许多消费者来说，麦当劳是汉堡和炸薯条的综合体。

人们去麦当劳不是为了健康，而是为了属于麦当劳麦当劳的“美食阴谋”，他通过复杂的方式点燃消费者的购物热情，从而很好地了解了这个事实。

根据《消费者研究报告》发布的一份报告，人们总是更愿意购买能唤起过去记忆的产品，而不是有创新概念的产品。巨无霸其实属于生于20世纪50年代的人，麦当劳公司内部的备忘录显示，只有20%的千禧一代尝试过巨无霸汉堡。面对年轻消费者的“无偏好”，近50岁的麦当劳，陷入了“中年危机”。如何让消费者在食物数量上有更多的选择是麦当劳的“解决方案”。

汉堡革命性的创新是消费者所不能接受的，而且消费者只喜欢传统的汉堡，所以创新不是麦当劳需要考虑的第一个问题。当消费者看到麦当劳，的金色拱门标志时，他们会对汉堡和炸薯条产生兴趣，但麦当劳也陷入了经典产品的“营销周期”，也就是说，大多数消费者只记得经典产品。事实上，影响千禧一代的复古情结很简单。只要我们在广告上下功夫，就应该善于捕捉千禧一代的特殊心理，即那些无忧无虑地成长，不愁吃穿的人会被什么食物所吸引。

二、知识产权营销

知识产权营销是非理性经济中的“超越姐妹”。它看起来无害，但它的能力是惊人的。它默默地聚集了大量的粉丝。回到市场营销，这是非理性消费，先拿走你的心，然后转移你的钱包。

1.故宫知识产权是由整个国家的感情造成的

事实上，知识产权建设和产品建设是一样的。首次需要知识产权定位和目标受众分析。故宫，作为故宫，知识产权的主体，具有重要的历史地位。作为一个有着近600年历史的符号，它在中国人心目中的重要作用不言而喻。故宫知识产权是中国传统文化的主人，可以称之为顶级知识产权。中国人自古以来对故宫就充满了强烈的民族自豪感和文化认同感。基于此，故宫叶问的观众都是中国人。

商城粉丝400万；淘宝店有200万“故宫文昌”粉丝，故宫口红的销量在不到一个小时内就超过了5000支。仅2017年一年，故宫文昌的销售收入就达到15亿元，文昌产品超过1万种。故宫文创的受欢迎并非没有原因。通过历史人物的对比设计，通过新媒体平台激发用户的创意，通过多品牌跨境合作保持故宫知识产权热，这些原因使故宫文创产品成为“时尚引领者”的代表。故宫博物馆馆长单霁翔，曾经说过一句话来形容故宫文昌产品的受欢迎程度。“我建议他们不要买故宫的行李牌，他们会在第一次出差后丢失它。”

新媒体运营的成功是故宫，知识产权热潮的关键，也是一种重要的传播方式。微信公众账户“淘宝"”通过引入故宫传统文化来推广自己的故宫文化和创意产品，每条微博的阅读量为10万条。故宫的脚步并没有停在那里。故宫还致力于开发故宫APP。开发了“紫禁城Lucky”、“皇节”、“韩熙载夜宴图”、“故宫",日报”和“清帝服饰”、“故宫陶瓷筒”、“手持故宫"”等8款应用，不仅制作精良，还获得了苹果专卖店“年度精选”。

知识产权在故宫的多种状态下并没有不平衡的发展，相反，它是“一切都好，每一个都爆炸。”知识产权在故宫的流行反映出人们现在更加注重文化内涵。故宫知识产权与“天生骄傲”的光环，一起，保持着故宫，本地化和强大的历史知识产权，并通过将中国传统文化与当代文化相结合，成为复古营销的先进参与者。

2.KAWS的知识产权力量引发了“人人共享KAWS”的热潮

“KAWS:夏天”系列于6月3日正式推出，这是日本，的一个快速时尚品牌优衣库和美国，的一位当代艺术家KAWS的合作。产品包括12件成人t恤、6件童装和4个帆布包，设计不仅包括KAWS经典娃娃，还包括带有骨架图像的CONPANION。

该系列在发布前受到了高度关注，这导致许多消费者早早排队。据报道，优衣库部分门店高售价仅为99元人民币的系列产品在3秒钟内全部售罄。

优衣库商店就像一个僵尸惊悚场景，一大群人在等待打开优衣库的门，这个场景不亚于星巴克的猫爪杯。优衣库一开门，那些迫不及待地想从缓缓升起的铁门缝隙中“为绝地生存”的消费者，就一定会赢得一件优衣库的礼服。

KAWS娃娃已经成为趋势圈内经济实力的象征。有限的价格加上高昂的价格注定会让KAWS娃娃在潮流圈里尽情享受。利基意味着神秘，而利基意味着品味。在趋势圈中，KAWS已经成为优势的代名词。消费者认为这是少数民族文化的趋势，KAWS的高附加值让消费者相信穿优衣库系列t恤会变得更时尚，就像变成时尚人一样。

潮流文化的背后是消费主义，知识产权的消费影响力是巨大的。在现代信息爆炸时代，各种社交媒体都在不遗余力地推广知识产权。

从某种意义上说，知识产权建设之路就是梦想之路。商家向消费者出售承诺，消费者相信他们拥有品牌产品后会变得更高端、更时尚、更内涵等。

真正的KAWS粉丝坚信KAWS的力量，这可以说是KAWS的知识产权力量，也是消费主义为消费者设置的陷阱。普通人很难抗拒这种消费主义的魅力。

非理性经济不仅是信息爆炸时代的一种消费方式，而且这种非理性情感自人类诞生之日起就伴随着人类。在快节奏的生活下，人类的经济行为更强烈地受到基于有限理性、社会偏好和缺乏自我控制的“非理性”因素的影响。