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品牌策划常用方法罗列(品牌策划正确方法应该怎么做?)

品牌策划分为哪几个阶段呢?跟随小编来看看肖乐策划团队有什么看法:

品牌形象的建立是一个漫长的过程。如果需要一定的时间和传播量的积累,品牌形象就可以深深地植入用户的心中。

品牌策划大致分为四个阶段:

第一阶段:品牌设计

品牌设计主要考虑三个因素:品牌故事、核心用户和品牌形象设计

品牌故事:从奢侈品牌和国际大品牌的创立故事,到街头小店的轶事传说,都有一个关于自己品牌的小故事,有助于品牌形象的快速建立。

核心用户:核心用户实际上是与产品结合在一起的。然而,除了一些纯粹以产品为导向的品牌,找到核心用户可以建立牢不可破的品牌形象。例如,高端奢侈品牌永远不会为了追求产品实用性而牺牲自己独特的设计。

品牌形象设计:品牌形象设计包括品牌名称(英,双语版)、品牌标志和品牌口号(英,双语版)。设计品牌形象时,考虑产品的因素往往大于品牌受众的因素。只有品牌形象设计贴近产品,品牌初期的品牌认知度才会迅速提高,品牌形象才会迅速在用户心中建立。

然而,品牌受众也是一个重要因素。对于年轻和激进的用户,品牌形象可以设计得更有活力和新鲜;对于保守、稳重和年长的用户来说,品牌形象设计应该突出品味和厚度。

第二阶段:品牌传播

随着移动互联网和5G时代的到来,品牌传播不同于纸质媒体、电视和个人电脑时代。有必要选择适合品牌形象的渠道和形式,找出符合品牌形象的用户群体,并做出准确的触摸。同时,不同的频道和不同的用户群体应该采用不同的内容形式:图片、图片、视频、直播、种草等。

第三阶段:品牌发展

品牌发展主要是品牌服务能力的发展。许多品牌都在快速销售自己的产品,但服务能力跟不上,导致用户体验受到不可逆转的损害,从而对品牌形象造成严重打击。因此,在增加用户数量和扩大市场的同时,品牌必须注重服务能力的提高。此外,服务能力不分为高端品牌和低端品牌。服务就是服务,以人为本的服务才是真正的服务。

第四阶段:品牌衍生

品牌衍生可以在品牌发展到一定程度,原有市场规模达到瓶颈,自身能力能够应对多品牌发展时进行。不要为了多品牌发展而不顾自身实力,盲目推出新品牌和新项目。应该先培训更多的品牌用户和细分品牌用户,然后才能进行品牌衍生。例如,作为成人产品的品牌,婴儿和青少年品牌是衍生出来的,它改善了产品用户的整个生命周期环节。

以上内容希望能对你有所帮助,还想了解更多请联系我们!

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