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品牌策划中有哪些分支以及小细节

品牌的一些细枝末节是我们尤其要重视的,毕竟成败都在细节嘛,肖乐策划团队在品牌上有什么样的看法与见解呢?跟随小编来看看吧:

品牌规划的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上,提炼出高差异化、清晰、易感知、包容并能触及受感染消费者内心世界的品牌核心价值。规划一个以核心价值观为核心的品牌识别系统,基础识别和扩展识别是核心价值观的具体化和生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的联系具有可操作性。

品牌结构:

品牌规划的一个非常重要的任务是规划一个科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的模式下,营销传播活动都是围绕着同一品牌资产的推广进行的。然而,在产品种类增加之后,还有许多困难。是延伸品牌,继续使用原有品牌,还是采用新品牌?如果一个新产品采用了一个新品牌,那么原始品牌和新品牌之间的关系应该如何协调,企业的总品牌和每个产品品牌之间的关系应该如何协调?品牌战略和品牌结构优化战略就是为了解决这些问题。

品牌延伸和扩张:

品牌规划的终目标是不断获得更好的销售和利润。由于无形资产的再利用没有成本,只要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略,品牌资源的无形资产就可以通过合理的品牌延伸和扩张得到充分利用,实现企业的跨越式发展。因此,品牌规划的重要内容之一是对品牌延伸的以下环节进行科学的前瞻性规划:

宽容提炼品牌核心价值,嵌入品牌延伸管道,抓住机遇拓展品牌延伸,有效规避品牌延伸风险,强化品牌核心价值和主要关联,提升品牌资产。如何在品牌延伸中成功推广新产品

管理品牌资产;

品牌规划并不仅限于建立品牌形象,打造核心价值和个性鲜明、品牌联想丰富、品牌知名度高、高端能力强、品牌忠诚度高、价值感强的强势大品牌,积累丰富的品牌资产。

首先,要充分理解品牌资产的构成,深入理解品牌资产指标的内涵,如知名度、质量认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度及其关系。在此基础上,结合企业实际情况,制定品牌建设中要实现的品牌资产目标,使企业的品牌建设工作有明确的方向,减少有针对性和不必要的浪费。

其次,在品牌构成的原则下,围绕品牌资产的目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

同时,要不断检查品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标和策略。

兴趣诉求和情感诉求有助于企业提升品牌的文化内涵。

 

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