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如何策划一个良好的品牌形象(品牌策划方法学习)

如何策划一个良好的品牌形象呢?品牌建设对企业至关重要,品牌形象策划的质量直接影响消费者心目中的形象。所谓品牌形象,其实是指企业或一个品牌在市场和大众心中的个性特征,反映了大众对品牌尤其是消费者的评价和认知。如何规划品牌形象?今天就跟小编来了解一下吧。

  品牌质量形象

  品质形象是品牌形象的基础。品牌形象的建立不仅是为了提高产品质量,也是为了在用户心中创造一种“质量好”的印象。如果能从一开始就做到这一点就很好了,这一点很重要。好的第一印象是成功的一半。另外,产品还有很多地方需要改进。应该从哪里入手?请记住,用户第一眼看到的地方可以是“好看”。质量的形象不能只停留在“用了就说好”的层面上,必须是“看着就说好”的形象。因此,优质的形象应该具有“看得见、摸得着、摸得着”的特征,才能打造一个好的品牌。

  品牌产品形象

  产品形象包括产品质量、性能、价格、包装设计、规格、服务水平和产品创新能力。

  质量好的产品会在第一时间打动客户,让客户购买。如何在客户心中树立良好的质量形象?一方面是感性体验,符合产品定位的包装设计能给客户良好的视觉体验;对方出来试用体验,会给客户很好的体验,客户也会肯定产品的价值。

  品牌的环境形象

  环境形象主要指品牌的生产环境、销售环境、办公环境以及品牌的各种附属设施。企业环境的整洁和绿化程度,生产经营场所的规模和装修,生产经营设备的技术水平,都体现了品牌的经济实力、管理水平和精神面貌,是品牌向公众展示自己的重要窗口。尤其是销售环境的设计、造型、布局、色彩和各种装饰,更能体现品牌文化和品牌形象的个性,对强化品牌知名度和信任感、提高营销效率有更直接的影响。

  品牌的社会形象

  社会形象是指一个品牌通过非营利性的、公关性的社会行为,创造出良好的品牌形象,从而获得社会的认可和好感。包括:守法、诚信经营、维护消费者合法权益;保护环境,促进生态平衡;关心社区的繁荣发展,做出自己的贡献;重视社会公益事业,推进社会精神文明建设等。

  如何树立品牌的广告形象

  可以说广告是做市场所必须的,但反过来,广告也不一定能做好市场。卖产品需要广告,但广告不一定能让人卖你的产品。造成这种尴尬结果的主要原因是,很多情况都是广告形象差造成的。在建立广告形象之前,需要对消费市场进行分析,了解消费者的喜好,对症下药,是建立良好广告形象的基础。

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