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做品牌营销广告时有哪些要求(品牌营销方法学习)

品牌营销广告时,都有哪些要求呢?为了让品牌更加广为人知,让品牌成为大家信赖认可的好品牌,一般企业都会使用品牌营销广告来完成。不管是线上的各种渠道宣传还是线下的一些传统渠道,目的都是一样的,都是为了我们的品牌更加有竞争力。所以今天就一起来了解品牌营销广告怎么来做吧。

一.广告投放战略:

围绕“准确向外界传递行业属性,大限度提升品牌信誉和口碑,在短时间内集中、大规模传递活动策划信息”的总目标,既重视品牌推广,又重视活动推广,从而建立广阔的市场基础和独特的品牌形象,构建科学合理的三维传播。

战术广告投资与战略广告投资相结合,长期广告投资与短期广告投资相结合。

1.战略广告投入(品牌推广,长期)——是培育品牌形象,提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”,建立市场核心竞争力,保证市场可持续发展,帮助市场走出低成本运营、低回报率的循环的基础。

2.战术广告投入(推广宣传,短期)——要从竞争对手过度的推广活动中抢占市场份额,提高短期经营业绩,稳定商家情绪,增强商家的经营信心。

二、明确主要目标群体需求(市场商家需求)并兼顾子目标群体需求(消费者需求)的投放策略:

围绕“准确向外界传递行业属性,大限度提升品牌信誉和口碑,在短时间内集中、大规模传递活动策划信息”的总目标,既重视品牌推广,又重视活动推广,从而建立广阔的市场基础和独特的品牌形象,构建科学合理的三维传播。

战术广告投资与战略广告投资相结合,长期广告投资与短期广告投资相结合。

1.战略广告投入(品牌推广,长期)——是培育品牌形象,提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”,建立市场核心竞争力,保证市场可持续发展,帮助市场走出低成本运营、低回报率的循环的基础。

2.战术广告投入(推广宣传,短期)——要从竞争对手过度的推广活动中抢占市场份额,提高短期经营业绩,稳定商家情绪,增强商家的经营信心。

大限度地明确主要目标群体的需求(市场商家的要求),兼顾子目标群体的需求(消费者的需求)。

二.相关要求:

1.根据目前市场的业务方向和管理能力,需要配备一定数量的与广告质量相匹配的人员,以保证广告投资计划的有效实施,保证其投放效果。

2.了解竞争对手的品牌定位和这个市场的实际需求。——当竞争对手有明确的品牌定位,赢得消费者的精神资源,不具备与竞争对手竞争的硬件/软件条件时,盲目跟风,无疑会把自己的短板凌驾于他人之上,结果只会适得其反!市场要根据自身实际情况,从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略,以此为市场指出广告的方向!

3.竞争对手的营销重点是什么?主推是什么?哪个市场是主攻?什么时候发作?怎么攻击?竞争对手的广告配置和投放习惯是怎样的?竞争对手全年预计投入多少时间?战略广告投入和战术广告投入的比例是多少?战术广告的时间和地域分布是怎样的?选择媒体是什么习惯?这些都将为我们制定合理的广告计划提供清晰的思路和参考标准,杜绝闭门造车和自闭的现象。同时帮助市场制定相应的防范措施和应对策略,从而在很大程度上安抚市场商家的不满情绪(活动力度不如竞争对手,宣传策划力度不如竞争对手等。)并保证广告的效果。

4.正确评价和选择广告媒体,优胜劣汰,保证广告的实际效果,根据市场本身的特殊情况合理分配有限的广告投入。

三、媒体的选择:

1.长期媒体是主要媒体,即时媒体是辅助媒体。

2.区域媒体是主要的(泰兴的广告媒体)。随着营销区域可能的扩大,要考虑跨区域媒体(周边重点城镇的广告媒体)。

四.媒体宣传:

1.媒体推广——电视、网站(当地门户网站和公司自有网站)、报纸和杂志

2.宣传——公交车、公交站点、户外大品牌、社区广告、户外灯箱、户外LED电子显示屏、墙面广告。

3.自有资源:——公司网站、事件DM单页、导购、广场大品牌、手机短信。

V.宣传组合:

1.品牌推广(战略广告投资)——电视、报纸、网站、杂志、公交、公交站、户外大品牌、社区广告、LED电子屏、户外灯箱。

2.推广宣传(战术广告投入)——电视、报纸、网站、公交站、社区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。

不及物动词媒体资源整合

——.建议采取温和持续的投放策略,以电视和户外为主要媒体,网络和广播为侧面配合,保持对回家的形象的持续吸附和活动的影响力。根据泰兴市场、好来居市场的实际情况以及好来居市场商家的反馈,2011年广告媒体的具体实施情况如下:

1.电视媒体:

聚合,持续攻击,高投放频率,以市场形象推广为重点,配合各推广节点事件和活动的开展,高效,直击,形象巩固,有针对性的向客户传播,到达率高,反馈率高,提升活动影响力,维护好来局形象。

2.广播媒体:

投入成本低,影响大,宣传范围广。单一传播,定点突破,针对项目客户所拥有的私家车的通用性和收听习惯,利用交通广播的市场领先优势进行具体的包装推广,核心点是活动节点的新闻信息播报。3.网络媒体:

投入成本低,影响大,宣传范围广。全方位铺砌,前期预热推广活动

,对事件和活动进行前期宣传和后期报道,深入解读市场,积累行业口碑,促进口碑传播。网络媒体的使用形式有:网络广告链接、网络新闻话题、论坛博客写作。交付的时间安排主要与事件和活动节点相协调。相比其他媒体,性价比更高。

4.户外媒体:

凭借强烈的直觉、知名度和持久的广告效应,可以直接提升市场品牌形象和市场影响力,提升好来居品牌的“知名度”和“影响力”,直接影响市场在广大消费者心目中的地位和形象,充分体现公司的服务优势,激发客户的消费欲望。

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