做品牌营销广告时，都有哪些要求呢？为了让品牌更加广为人知，让品牌成为大家信赖认可的好品牌，一般企业都会使用品牌营销广告来完成。不管是线上的各种渠道宣传还是线下的一些传统渠道，目的都是一样的，都是为了我们的品牌更加有竞争力。所以今天就一起来了解品牌营销广告怎么来做吧。

一.广告投放战略：

围绕“准确向外界传递行业属性，大限度提升品牌信誉和口碑，在短时间内集中、大规模传递活动策划信息”的总目标，既重视品牌推广，又重视活动推广，从而建立广阔的市场基础和独特的品牌形象，构建科学合理的三维传播。

战术广告投资与战略广告投资相结合，长期广告投资与短期广告投资相结合。

1.战略广告投入(品牌推广，长期)——是培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，建立市场核心竞争力，保证市场可持续发展，帮助市场走出低成本运营、低回报率的循环的基础。

2.战术广告投入(推广宣传，短期)——要从竞争对手过度的推广活动中抢占市场份额，提高短期经营业绩，稳定商家情绪，增强商家的经营信心。

二、明确主要目标群体需求(市场商家需求)并兼顾子目标群体需求(消费者需求)的投放策略：

围绕“准确向外界传递行业属性，大限度提升品牌信誉和口碑，在短时间内集中、大规模传递活动策划信息”的总目标，既重视品牌推广，又重视活动推广，从而建立广阔的市场基础和独特的品牌形象，构建科学合理的三维传播。

战术广告投资与战略广告投资相结合，长期广告投资与短期广告投资相结合。

1.战略广告投入(品牌推广，长期)——是培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，建立市场核心竞争力，保证市场可持续发展，帮助市场走出低成本运营、低回报率的循环的基础。

2.战术广告投入(推广宣传，短期)——要从竞争对手过度的推广活动中抢占市场份额，提高短期经营业绩，稳定商家情绪，增强商家的经营信心。

大限度地明确主要目标群体的需求(市场商家的要求)，兼顾子目标群体的需求(消费者的需求)。

二.相关要求：

1.根据目前市场的业务方向和管理能力，需要配备一定数量的与广告质量相匹配的人员，以保证广告投资计划的有效实施，保证其投放效果。

2.了解竞争对手的品牌定位和这个市场的实际需求。——当竞争对手有明确的品牌定位，赢得消费者的精神资源，不具备与竞争对手竞争的硬件/软件条件时，盲目跟风，无疑会把自己的短板凌驾于他人之上，结果只会适得其反！市场要根据自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，以此为市场指出广告的方向！

3.竞争对手的营销重点是什么？主推是什么？哪个市场是主攻？什么时候发作？怎么攻击？竞争对手的广告配置和投放习惯是怎样的？竞争对手全年预计投入多少时间？战略广告投入和战术广告投入的比例是多少？战术广告的时间和地域分布是怎样的？选择媒体是什么习惯？这些都将为我们制定合理的广告计划提供清晰的思路和参考标准，杜绝闭门造车和自闭的现象。同时帮助市场制定相应的防范措施和应对策略，从而在很大程度上安抚市场商家的不满情绪(活动力度不如竞争对手，宣传策划力度不如竞争对手等。)并保证广告的效果。

4.正确评价和选择广告媒体，优胜劣汰，保证广告的实际效果，根据市场本身的特殊情况合理分配有限的广告投入。

三、媒体的选择：

1.长期媒体是主要媒体，即时媒体是辅助媒体。

2.区域媒体是主要的(泰兴的广告媒体)。随着营销区域可能的扩大，要考虑跨区域媒体(周边重点城镇的广告媒体)。

四.媒体宣传：

1.媒体推广——电视、网站(当地门户网站和公司自有网站)、报纸和杂志

2.宣传——公交车、公交站点、户外大品牌、社区广告、户外灯箱、户外LED电子显示屏、墙面广告。

3.自有资源：——公司网站、事件DM单页、导购、广场大品牌、手机短信。

V.宣传组合：

1.品牌推广(战略广告投资)——电视、报纸、网站、杂志、公交、公交站、户外大品牌、社区广告、LED电子屏、户外灯箱。

2.推广宣传(战术广告投入)——电视、报纸、网站、公交站、社区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。

不及物动词媒体资源整合

——.建议采取温和持续的投放策略，以电视和户外为主要媒体，网络和广播为侧面配合，保持对回家的形象的持续吸附和活动的影响力。根据泰兴市场、好来居市场的实际情况以及好来居市场商家的反馈，2011年广告媒体的具体实施情况如下：

1.电视媒体：

聚合，持续攻击，高投放频率，以市场形象推广为重点，配合各推广节点事件和活动的开展，高效，直击，形象巩固，有针对性的向客户传播，到达率高，反馈率高，提升活动影响力，维护好来局形象。

2.广播媒体：

投入成本低，影响大，宣传范围广。单一传播，定点突破，针对项目客户所拥有的私家车的通用性和收听习惯，利用交通广播的市场领先优势进行具体的包装推广，核心点是活动节点的新闻信息播报。3.网络媒体：

投入成本低，影响大，宣传范围广。全方位铺砌，前期预热推广活动

，对事件和活动进行前期宣传和后期报道，深入解读市场，积累行业口碑，促进口碑传播。网络媒体的使用形式有：网络广告链接、网络新闻话题、论坛博客写作。交付的时间安排主要与事件和活动节点相协调。相比其他媒体，性价比更高。

4.户外媒体：

凭借强烈的直觉、知名度和持久的广告效应，可以直接提升市场品牌形象和市场影响力，提升好来居品牌的“知名度”和“影响力”，直接影响市场在广大消费者心目中的地位和形象，充分体现公司的服务优势，激发客户的消费欲望。