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在进行品牌策划时我们要怎么进行品牌形象设计呢?

品牌形象规划,其实是一种形象系统设计规划,品牌形象规划不仅仅是产品简单的名称、商标设计可以做到的,而是要科学、系统、全面的设计出品牌的各种目标形象。所以在进行品牌策划时我们要怎么进行品牌形象设计呢?肖乐策划团队就将告诉你:

为品牌设计目标形象,应采取“反解”的方法,即品牌形象的设计过程应与消费者对品牌形象的心理感知过程相反。消费者往往先感受到品牌的外部形象,如名称、商标,然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。品牌目标形象设计,必须颠倒过来,首先进行深的核心品牌形象设计,然后从内部,从深度和浅层到各种品牌形象逐一展开设计。之所以采用这种设计方法,是因为品牌形象系统必须有一个灵魂形象,而其他形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。
品牌形象系统中,核心的形象当然是心理形象的品牌,这是品牌形象深刻的形象系统和品牌形象的灵魂,其次是社会形象、文化形象、情感形象、功能和外观形象的品牌形象。品牌形象的每一个都有自己的特点,同时每一个形象之间也有着复杂的内部关系,形象的特点从低层次到高层次的形象,不会产生冲突,如:一些高档的西装品牌形象设计的核心是“领导力”的化身,然后在“领导力”的主体,它可以设计的社会形象“荣誉、声望,魅力,“文化形象设计”严重、保守和黑暗,“然而,这是不合理的设计很多文字和图案,让人觉得温暖,充满激情和浪漫的“外观和形象设计。

在确定了品牌的目标形象之后,就有必要将其以品牌目标形象设计书的形式阐述出来,注意文字和措辞,语言表达一定要清晰、全面、准确、有逻辑,不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象规划的终目的,是使目标可以被消费者认可的品牌形象,产生强大的总掁和消费者心理,只有这样的品牌形象是成功的形象,品牌价值和生命力。在产品设计之前,根据各种信息数据收集前,仔细研究目标市场特点和消费者的心理特征,准确把握目标市场的需求,敏锐的洞察消费者的潜在心理需求,和消费者心理需求,在此基础上研究和规划的核心品牌形象,设计合理的良好的品牌形象系统中每个目标形象,只有这样才能赋予品牌强大的生命力。

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