如何才能写好广告文案呢？其实广告文案基本上也就代表了公司或者产品和品牌的形象。所以说广告文案的写作也是各大企业都非常重视的内容。怎么样写作广告文案才能不仅让客户印象深刻，同时又能表达出企业或者品牌产品的价值，给客户留下良好印象，这就是我们今天要一起了解的主要内容了。下面就随小编来看一下吧。

(1)目标消费者

你必须清楚地知道产品的目标消费者是谁，他们是什么样的人，他们有什么消费观念，他们对品牌有什么态度，他们有什么爱好，等等。您可以从多个维度标记目标消费者。你越了解他们，如果你说出来就越容易打动他们。

俗话说，知己知彼，百战不殆，写一份稿子也是一样。只有抓住目标消费者的致命点，你写的拷贝才能像一个拥有无限力量的外壳。

另一件有趣的事情是，许多女人抱怨说男人结婚后变了。这可能不是因为他不爱你，而是因为他身份的改变，他讲话的内容和方式也改变了。

总之，当写一份稿子时，你应该“看什么样的人，说什么样的话”。

(2)广告目标

在写一份拷贝之前，你必须清楚地思考你为什么写它，你传达了什么关于品牌的信息，你想让目标消费者知道什么信息，以及这些信息能让目标消费者感受到什么。这些感觉能让他做出什么行为？

是为了传达产品的利益，还是只想与消费者沟通，进行品牌投资；它是为了刺激消费者的购买欲望，还是为了解决消费者的顾虑以增强信任？

如果你想达到什么样的目标，你需要写什么样的信息。我希望消费者每天尽可能多地喝一杯奶茶。小马的宋老师写道：“我对每天喝一杯并不厌倦；为了让消费者更容易理解“容积率”，丰信东老师写道：“只有五分之一的土地可以用来建房。”

总之，在你开始写作之前，你应该找出你写作要解决的问题。

(3)广告有什么吸引力

在弄清楚你为什么要这么说之后，你需要思考并确定副本应该传达的信息。这种信息被称为“广告吸引力”，也称为品牌主张或卖点。它必须简单、清晰、易于记忆且功能强大，以便消费者无需任何努力就能获得并相信它。

洗脑广告的要求可以说是清晰、简单的。Boss的“找工作，直接跟BOSS说”和易的“有钱女人买衣服，聪明女人租衣服”。

此外，许多品牌凭借单一的广告号召力赢得了市场一席之地，如农福春——《一点甜头》、天地壹号——《第五道菜》、涪陵榨菜——《三清、三洗、三卤、三榨》等。

你说什么并不重要，重要的是你为什么要说，它会产生什么样的效果，以及消费者是否能感知到拷贝中传达的信息。因此，一个简单的口号是由大量的分析和思考支持的。

总之，在你确定了广告目标之后，你仍然需要思考。你是想说好的选择吗？

媒体是信息的载体，在一定程度上，媒体会影响信息的形式。户外广告和传单上的信息形式肯定是不同的；淘宝细节页面和超市货架上的产品信息表格也不同。

洗脑广告好放在电梯里，因为在相对封闭的状态下，人们可以近距离接收到它的“轰炸”，除非走楼梯，否则很难避免.

总之，在你想好要说什么之后，你必须考虑在哪里说会更好。

时间也是一个需要考虑的因素。在适当的时候，你做的事情可能会变得正确。

如果你想找人帮忙，你想在他心情好的时候去还是心情不好的时候去？当他心情好的时候，他会更愿意帮忙，这是非常现实的。

为什么洗脑广告选择在世界杯期间播出？因为当时大家都在看比赛，注意力都很集中，“电视”赢得了长期未见的高峰时刻，广告的“达标率”也很高。

总之，你需要想一想，消费者什么时候能更好地收到你的信息？

(4)广告创意/基调

我把“怎么说”放在后一个环节，因为它是信息的终表达和消费者收到的信息，而信息的终呈现形式必须由前五个w一一考察

走神或洗脑，宣传或低调，优雅或流行，清晰或晦涩，活泼或安静；文字或图片、声音或视频都是信息的形式。

后，我们结合6W原理来看一个壁画广告。

(5)案例

“杜明很早就买了房子，他的妻子比其他人都嫁得好。”不要笑，请尊重它的价值。如果这个口号被“城市人”看到，我不知道它会对品牌造成多大的损害。

但是把它放在村墙上似乎是有意义的。围墙是闲置资源，成本相对较低。整本字体大，颜色深，非常显眼，语言朴实，趣味明显，能让村民轻松感受到。如果你搬“昨天的梦，今天的家”，他们可能会感到困惑。

我不得不说这份拷贝背后的策略非常精确。自古以来，房子和媳妇似乎有着千丝万缕的联系，而婆媳之间的纠纷也是难免的。他们经常比对方好。媳妇的问题已经成为许多人的痛点。如何解决这个痛点？恒大告诉你你可能需要一栋房子。