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品牌策划中的痛点和重点是什么?当今社会怎么进行品牌研究

我们都知道品牌对于一个企业来说非常重要,所以我们需要做品牌规划。然而,这些品牌相关行为并不是随机的,需要一个系统的、完整的过程。今天,肖乐策划团队将为您带来品牌策划过程中的一大步骤,快来跟小编看看吧:

全面、科学的品牌研究:
品牌研究?研究什么?当今社会,品牌超过千万个,同一行业的品牌更是不计其数。研究如何在众多的品牌中脱颖而出是非常重要的。全面、科学的品牌研究需要对市场环境、目标消费群体和竞争对手进行充分的研究和分析,为后续的品牌规划和决策提供准确的信息指导。
例如,分工RITO Langto创造体,Langto品牌部门,在进行品牌升级规划全棉时代,经历了长时间的品牌研究,发现产品的基础全棉时代纯棉柔软的毛巾很好,和用户基础,销售业绩也很好。然而,它的快速发展面临着几个障碍:
1. 价格与价值感脱节,影响用户的购买决策;
2. 用户形象模糊,产品线拓展方向不明确;
3.用户需求挖掘不够,产品定位和营销卖点不够准确。

以上是我们总结的一大重点,希望对品牌策划者有所帮助,还有问题请咨询肖乐策划团队!

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