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品牌策划有哪些阶段?品牌策划有哪些基本原则可寻?

品牌策划有哪些阶段?品牌策划有哪些基本原则可寻?品牌策划中的这些细节你一定要注意的,所以到底有哪些细节基础呢,跟着小编去看看肖乐策划团队是怎么说的:
品牌形象的树立是一个长期的过程。只要经过一定的时间和沟通,品牌形象就可以深深的植入用户心中。
品牌策划可以分为四个阶段:
第一阶段:品牌设计
品牌设计主要考虑三个因素:品牌故事、核心用户和品牌形象设计
品牌故事:从奢侈品牌和国际巨头的诞生到街角商店的故事,有一个关于你自己品牌的小故事,可以帮助你快速建立品牌形象。
核心用户:核心用户本质上是与产品绑定的。然而,除了一些纯粹以产品为导向的品牌,找到一个核心受众可以建立一个牢不可破的品牌形象。例如,高端奢侈品牌永远不会为了追求产品的实用性而牺牲自己独特的设计。
品牌形象设计:品牌形象设计包括品牌名称(中英文)、品牌标志、品牌口号(中英文)。在设计品牌形象时,考虑产品的因素往往比考虑品牌受众的因素更重要。只有当品牌形象设计接近产品时,品牌初期的品牌知名度才会迅速提高,品牌形象才会在用户心中迅速树立。
然而,品牌受众也是一个重要的因素。对于年轻激进的用户,可以将品牌形象设计得更有活力和新鲜感;对于保守、稳定、年龄较大的用户,品牌形象设计应注重品味和厚度。
第二阶段:品牌传播
随着移动互联网和5G的到来,品牌传播不同于纸媒、电视和个人电脑时代。选择适合品牌形象的渠道和形式,找到符合品牌形象的用户群体,做到精准触控。同时,不同渠道、不同用户群体应采用不同形式的内容:图片、图片、视频、直播、种草等。
第三阶段:品牌发展
品牌发展主要是品牌服务能力的发展。很多品牌在快速销售产品的同时却无法跟上服务的步伐,对用户体验造成了不可逆转的损害,品牌形象也因此受到了严重的打击。因此,在增加用户数量、扩大市场的同时,品牌必须注重服务能力的提升。此外,服务能力不分为高端品牌和低端品牌。服务就是服务,以人为本的服务才是真正的服务。
第四阶段:品牌衍生
当品牌发展到一定程度,原有市场规模达到瓶颈,自身能力能够应对多个品牌的发展时,可以进行品牌衍生。不要为了多品牌发展而不顾自身实力盲目推出新品牌、新项目。在进行品牌衍生之前,需要培训更多的品牌用户和细分的品牌用户。例如,婴儿和青少年品牌作为成人产品的品牌,衍生和完善了产品用户的整个生命周期。我希望这对你有帮助,我感谢你生命中的每一次相遇!

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