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什么样的企业需要做品牌策划呢?品牌策划具体包括了什么?

什么样的企业需要做品牌策划呢?品牌策划具体包括了什么?其实一点都不复杂,来看看肖乐策划团队的经验之谈:

  1. 对企业的现状进行分析和评估,确定品牌定位是否清晰明确,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知状态,是否是企业期望的效果。总结存在的不足和问题。
    分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局;分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。
    3.建立品牌形象,品牌形象是由许多营销中的其它形象罗织起来的,重要的几点如:“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌时需要共同来打造。
    4.品牌识别系统设计,深入考虑企业的文化内涵,传达出独特鲜明的企业形象,达到差异化的战略目的。
    5.规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

 

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