什么是高质量的软文
肖乐团队观点 928℃

软文营销作为网络营销中一种经久不衰的方式,借助文字表述与舆论传播对消费者进行针对性心理引导,功效显著。一篇高质量的软文可以帮助品牌树立知名度,还能无形中促进产品的销售甚至影响舆论导向。当一篇文章像病毒一样在网络疯狂转载传阅时,它的影响是不可估量的。一篇好的软文,它可能以不同的文体展示,但只要它能够对人的潜在消费意识带来一点触动,在无形中植入品牌或者产品的概念就足够了。

如果要把软文进行级别区分的话,肖乐团队认为,最低级的软文就是围绕产品进行的直白宣读。文章从头至尾处处充斥着对产品或品牌宣传策略,这种宣传往往适得其反,在广告过剩的今天很难获取消费者的关注,甚至文章被打开后也只有3秒关的结果。这种软文其实就是赤裸裸的软广告。

 

中级的软文体现了除去营销外的一些人文关怀,这更容易引起消费者的认同感。任何一家企业在发展过程中都有许多故事,它可能传奇有趣、可能温馨感人、可能激情励志、也可能富有启发。对这些故事进行宣传,更容易让人接受,并且无形中对品牌和商品的营销也完成了。相比于赤裸裸的广告,这样的软文有更高的接受度和转化率。

 

高级的软文最是深不可测,可以达到营销于无形的境界。它的覆盖范围极广,能捕捉到读者心中最细腻的心声,与之共鸣。比如,极具影响力的微信公众号《新世相》在推出其平台下的“新世相图书馆”这一付费产品时,就用了90%以上的篇幅探讨了阅读及阅读对我们的影响。而他谈及做图书馆的初衷亦是十分诚恳,他希望这样的活动可以让更多人重拾书本,热爱阅读,付费只是督促阅读的一项保证。事实证明,这次营销十分成功,首批产品一上线就被秒光,当日销售额达10万以上。当消费者觉得他们购买的不仅仅是产品,更是某种信仰时,他们非常乐于买单。