如何塑造企业品牌及产品品牌呢？当今的企业价值可以说就是通过品牌价值来体现的。一个企业如果没有品牌，或者说没有品牌知名度和品牌影响力，那么这个企业的发展前景和发展速度我们也就可想而知。所以今天我们就来了解如何进行品牌塑造。

一、如何做好企业品牌建设的关键点企业品牌定位

企业要做好品牌定位，就要结合自己的服务群体、消费者的思想文化水平、时代阶段、竞争对手的定位、产品或服务的优劣等。从而建立一个不同于其他品牌的品牌定位，形成一个明显的价值区别，即为消费者塑造一个独特的利益诉求点。这样，企业的品牌核心价值就确立了。这就是品牌定位的意义和价值。

二、企业品牌建设的关键要素，企业品牌形象设计

品牌形象设计的目的是创造包装和独特的品牌形象特征，为众多品牌创造独特的视觉感官体验，从而抓住消费者的眼球，提升消费者的视觉审美体验。然而，消费者被吸引去参观和了解这种产品的功能和用途，从而增加了消费者的购买机会。同时，与其他企业品牌形象形成了明显不同的品牌形象感官体验。这样，经过多次消费和购买或多次宣传后，消费者很可能会看到产品形象的设计特征或其他品牌形象特征，并将其与品牌联系起来。让消费者逐渐记住品牌的形象特征是企业品牌设计的目的和价值。企业品牌设计涵盖企业LOGO形象设计、企业办公室形象设计、实体店形象设计、产品形象设计、产品包装盒形象设计、宣传册、产品手袋等综合性品牌形象设计。

第三，品牌建设的关键是规划具有品牌内涵意义和核心价值的品牌口号。

策划品牌口号的口号应该围绕企业品牌的核心价值，集中在一句话中，向消费者传达企业能够为消费者解决的独特价值利益。口号应易于记忆，还应表达企业品牌的内涵意义和情感诉求价值。企业通过各种渠道或反复促销后，消费者通过品牌口号的口号逐渐与品牌联系在一起。这是品牌口号的魅力所在，也形成了品牌与意识形态价值和利益概念的明显区别。具有相当内涵价值的品牌口号口号能更好地体现企业品牌的使命，能获得消费者对品牌的好感和浓厚兴趣。吸引消费者参观和了解产品的功能和好处，从而提高消费者购买产品时的心理选择意向，从而增加购买机会。

第四，要做好品牌建设，需要制定有效的品牌营销推广方案。

在制定品牌营销推广计划时，应与企业服务或产品服务的消费者群体进行综合研究。并非所有行业都有相同的品牌传播方式。由于行业领域不同，消费者也不同，企业品牌推广的方式和方法也完全不同。还有各种平台的用户年龄不同，所以分析和选择推广渠道是很自然的。品牌营销的目的和价值在于将企业品牌的核心价值有效地推向有益的消费者。中小企业发展过程中，普遍或多或少存在资金短缺。此时，企业应在有限的资金计划下，尽可能准确地做好品牌营销推广工作，为企业选择更合适的品牌营销推广渠道。