如何借助现代人的孤独心理做好品牌营销呢？直到今天，当喧闹和复杂的人际关系在当都市吞没了人们，越来越多的人才开始理解“孤独”的美丽，享受独处的时光。

“宅”文化开始兴起，外卖行业蓬勃发展，无人经营的便利店实验成功，越来越多的人成为“丁克”的单身人士和未婚人士。人们开始享受“零社会化”的孤独生活，独自生活。

“我自己吃饭、睡觉、旅行、到处走走停停”，这已经成为许多人生活的写照。曾经，我们认为孤独是一种慢性毒药，但现在，我们开始享受孤独。孤独让我们找到与自己和世界相处的机会。

随着越来越多的人选择独自生活在静静，孤独的美丽开始被越来越多的人所接受。孤独经济已经成为新的增长点。那么，在营销中，品牌应该如何把握现代人“孤独”的心理机制呢？

品牌应该如何做好孤独营销

首先，当孤独成为一种自我保护的方式时，我理解你的孤独

不是每个人都有梭罗意识，我们也没有哲学家的思想境界。现代人选择孤独的原因是为了逃避现实世界的冷漠和压力。当孤独成为一种自我保护的方式时，品牌应该成为消费者的密友，告诉他们“我理解你的孤独”。

“即使我们认为我们的感情太干燥而无法给予，总会有那么一刻，有什么东西能够拨动我们心中的琴弦。毕竟，我们生来就不喜欢孤独。”

在《百年孤独》，加西亚说。事实上，没有人天生就喜欢孤独，人类是群居的群居动物。

孤独与其说是一种积极的享受，不如说是一种自我保护的强制方式。熙熙攘攘的城市、复杂多变的人际关系、冰冷的技术和“效率第一”的资本世界使我们逐渐沦为“社会动物”。

现代人经常陷入的困境是，生活越生动，精神越孤独。当面具成为我们生活中的必需品时，当“冷漠”成为维持人际关系的一种态度时，当社交时，剩下的只有酒桌上。那么，选择孤独比选择繁华的社会要好。

“孤独”的生活态度是我们和社会之间的一道防线。与其在“热闹”的社交生活中戴着面具，不如与世界保持距离，在“孤独”中自言自语。

这就是为什么越来越多的上班族喜欢呆在家里，看电视剧，在周末吃外卖，而不是出去和朋友交往。

这就是为什么竹鼠可以引爆交通。华农兄弟可以通过分享竹鼠的日常生活来进行热门搜索。通过分享乡村的诗意生活，李子柒可以成为拥有数百万粉丝的网络红人。对于那些被迫选择孤独的人，品牌应该告诉他们：“我理解你的孤独。”

姜是孤独营销的优秀玩家，而姜在孤独、荒芜和的文案创作中成功地俘获了无数孤独患者的心。

"世界上远的距离是触摸杯子，但不是触摸心灵."“寂寞意味着有些人无话可说，有些人无话可说”，“酒后吐真言，我醒着的时候已经在心里说了上千次”，“我们在同一个酒桌上，但我们听对方讲着奇怪的故事”，“我想很多人，但我周围没有人”.

蒋是深谙“孤独病人”之心的。事实上，孤独的病人不喜欢活泼，但找不到任何能说实话的人。当江以一种看似轻描淡写的口吻讲述无数幼小动物内心的痛苦时，他实际上是在扮演“孤独病人”的知心朋友。这也是蒋能够迅速渗透到群体并在少数民族中迅速崛起的原因。

一个来自Ziru.com的视频广告也洞察了现代人的孤独。在这个视频广告中，主人公是一只北极熊。

“我在这个城市已经呆了六年了，我周围的人看起来都很开心，但是有时候……”当北极熊试图在拥挤的地铁里保持平衡时，它们周围的动物看起来很平静，但它们都有自己的担忧。兔子小姐说：“手机上只有自拍，没有照片。”斑马老师说：“我开始怀念和妈妈一起看婆媳剧的日子了。”蜥蜴老师说：“我不能每次都完成我的烹饪，所以我必须把它扔掉。”。

对于每个在城市里游荡的年轻人来说，孤独是一种被迫享受的命运。自由地。com对这一点有精确的见解。“理解你的孤独，想给你归属感”已经成为自由的口号。

第二，当孤独成为一种尖锐的态度，你和我都是“生来孤独。”

漂泊的心是被迫孤独的，但优秀的心注定是孤独的，“高音”必然是“孤独的”，爬上去必然要忍受寒冷。有时候，“孤独”的态度已经成为展示自己优秀的荣耀。这时，品牌应该告诉他们，你和我是“天生一对”。

真正渴望孤独、享受孤独的人有两种，一种是渴望标榜自己“与生俱来”的Z一代，另一种是审美需求更高的中产阶级知识分子。

“我愿意走自己的路，不化妆，不炫耀，我不想——我不想生活在这个不安、紧张、忙乱和琐碎的世纪，而是站着或坐着，沉思，让这个世纪过去。”

如果梭罗还活着，估计他会变得受欢迎，成为一个受欢迎的态度科尔。

对大多数人来说，“孤独”可能是生活与生活之间的一种被迫的和解，但对这两种人来说，“孤独”已经成为一种值得炫耀的东西，甚至是一种优越感。也许他们更清楚“屈高”一定是“寡居”，好的心灵注定是孤独的。也许他们更渴望卓尔与众不同，想在孤独中展示自己的独特性，或者他们更了解孤独的美丽，更理解海德格尔所说的孤独的原始魅力。

但毫无疑问，对他们来说，“独自出生”已经成为一种荣耀，以显示他们的个性和独特性。

这就是为什么年轻人总是患有中二病。郭敬明-style感伤青年文学一度受到追捧，小众爱好者往往表现出“小众而小众”的心理特征。当他们喜欢的少数民族乐队和文学作品流行起来时，他们会找到另一面“墙”来炫耀他们的差异。

以“自由与孤独”为主题的博洛尼品牌发布会受到年轻人和新兴知识分子的追捧。

2018年，博洛尼在知乎问——“为什么优秀的人更容易感到孤独？”这个问题引起了无数大V的注意，并获得了超过200万的读数。无数受访者给出了“戳心”的答案。随着问题的激烈，博洛尼利用了北京地铁站的绝佳答案。

“在孤独的时候，让我们触摸自己”，“当一个人开始懂得孤独的时候，就是他听到万物沉默的时候”……有时候，人类的孤独不是由于客观环境，而是因为一个好的灵魂很难找到知己。博洛尼对人们渴望孤独和在孤独中被认同的心理机制有着深刻的见解。

因此，一系列相关的文案应运而生。“我站的地方没有人”，“不是粗俗就是孤独”，“孤独者不是野兽就是上帝”。博洛尼巧妙地将“孤独”的反义词设定为“粗俗”，成功地为用户创造了一种“孤独”的优越感。

随着话题的不断升温，《自由与孤独》在微博上成功走红，引起了众多网友的参与。博洛尼还推出了视频内容《孤独的领袖派》，告诉观众杰出人士的孤独。

事实上，如果我们深入分析博洛尼营销的潜台词，我们会发现这个品牌想说的是，你和我都因为优秀而“生来优秀”和“生来孤独”。没有人会拒绝这种潜在的追求，这就是博洛尼营销变得流行的原因。

第三，当孤独变成一种被迫的“享受”时，帮助你找到理解你的人

事实上，在城市里，孤独有时会变成一种被迫的“享受”。的确，孤独给了我们与自己和世界相处的机会。然而，我们的心也需要我们的知心朋友倾听。我们孤独是因为我们找不到了解自己的人，所以我们被迫退而求其次，选择享受孤独。

这也是单身群体越来越多的原因，甚至很多人都以单身为荣。当你找不到了解自己的人时，找个人来弥补就变成了一种应对。“钱容易得，知己难寻。”现代人孤独不是因为他们没有社会交往，而是因为他们没有知心朋友。此时，品牌需要做的是帮助消费者找到知己，弥合两颗孤独的心。

近备受争议的灵魂应用的营销理念是“隐藏彼此的身份，匹配和聊天，找到理解你的助教”，“告别你孤独的自我”，“你还孤独吗，到灵魂银河来找那个助教”，受到消费者的欢迎。

《网易新闻》还策划了一部孤独的营销剧，将年度新闻态度定义为“越孤独，越生动”。

“人民广场有18个选择，但偶尔我还是觉得无处可去。”这张巨幅海报设置在人民广场地铁站的隧道里。区别在于这张海报由10，000个二维码组成。只要浏览一下代码，你就可以宣称你是孤独的。无数行人被二维码海报吸引，停止扫描二维码。扫描完代码后，手机上会出现一个网友关于“孤独”的评论，这让观众深受感动，也有同感。

事实上，这种让观众接受孤独的方式是在两个孤独的心灵之间架起一座桥梁，让观众在别人的评论中找到共鸣。

三.结论