品牌营销应该如何做好用户引流呢？在这个消费者注意力不集中、记忆力比鱼还差的时代，如何不断吸取和巩固消费者的认知，已经成为每个幸存品牌必须思考的问题。只有那些对时代有洞察力并且擅长道路排水的人才能真正透过云层看到光明。

垂直引流：指引流量的灯塔

在网络时代，一方面，公众的视野开阔了，另一方面，人们的惰性思维被暗中培养了。因为你想知道的大部分事情都可以在网上回答，这意味着你不会思考或讨论很多问题。毕竟，如果有快速解决问题的捷径，你可能不会拒绝它。

大众越来越缺乏独立思考的能力，容易被时代的梦想和主流话语所迷惑。

面对大量的噱头、众多的品牌和品牌创造的复杂的商品信息，公众不知所措，难以选择。一个人有必要站起来大喊“这是正确的选择”。站出来的人不是专家、推销员或发言人，而是意见领袖KOL。因此，KOL买的包总是那么漂亮，他们的红色数字总是那么正确，他们的衣服总是很棒，他们的三个观点是超级开胃，甚至他们站在网络桁架的一边必须是公正的。

一方面，KOL在许多领域的崛起就像交通时代的藩镇分裂主义政权，他们各自圈子里的大量粉丝形成了一股“交通力量”。另一方面，交通的注意力越来越分散，在分红期过后，越来越难以形成一个容易出现数百万粉末的净红色。

公众注意力的极度分散对品牌和广告来说也是一场灾难。

在过去的五年里，互联网的观看时间已经超过了所有传统媒体的总观看时间，但营销效果却大大降低了。

目前，20%的人回家看电视剧，20%的人刷站，20%的人看微博和微信，20%的人玩游戏和看直播，还有人去KTV、吃饭、酒吧和电影院。观众很难注意到广告，即使他们注意到了，也很难记住它，更不用说对这个品牌感觉良好了。

用户习惯于“一目了然”，所以总是“后面的内容覆盖前面的记忆”。因此，近年来，不少人唱衰广告业。

但是让我们从另一个角度来看。正因为广告的衰落，网络红色营销反而兴起了。毕竟，大众的注意力仍然停留在他们身上，尤其是在垂直领域的KOL，这意味着一个词——“精确营销”。

就像沸水一样。如果水没有沸腾到100度，沸腾到95度就是浪费。如果你只烧到95度，只要你不继续烧，热度就会消失；当温度超过100度时，水就沸腾了，只要保持小火，就可以保证水一直沸腾。就像KOL对粉丝的凝聚力一样。

由于这种“沸水效应”，社会营销将继续“从追求流量转向追求垂直KOL”。

很难复制超级网红的辉煌，但“小而美”的细分网红正在瓜分交通市场，粉丝基数很小，但粉丝的忠诚度和粘性正在上升。KOL在垂直领域，如时尚，时尚品牌，母婴，食品，电影等。他们的决策更受粉丝们的信任，他们经常可以在各自的领域里实现“响应每一个号召”的宏伟场景。

因此，垂直KOL将是品牌流失和沉淀粉丝的主要位置。它的形式不仅仅是要求网络红人发送广告。创造性的形式，有趣的和深入的粘性合作是真正有意义的方向。身临其境的内容：一个沉淀水流的池塘

媒体是分散的、无处不在的，无时无刻不在覆盖着我们的生活。只要一个现代人醒着，他肯定会接触到媒体。几乎所有的人类活动场景都有不同的传播信息的媒介。

对于品牌来说，碎片化的内容携带的信息较少，信息来来去去往往更快，而且很难与用户深入交流。深度内容试图与用户产生共鸣，这可以更好地产生流量，增加用户粘性。

深度内容和与用户的深度沟通所带来的巨大流量对于提升品牌知名度和传达品牌内涵至关重要。在营销人员的心目中，制作允许用户与其互动并提供更丰富用户体验的内容已经变得很自觉。然而，人们对移动内容的要求比过去更高，尤其是对深度内容。

零散的内容，如浅阅读、笑话、鸡汤等。已经成为各种品牌追求的目标，但它们给人们带来了知识和世界的分裂感和眩晕感。

时代混乱，公众需要精神安慰。因此，具有深度、视觉和洞察力的内容呈现给用户，这越来越有价值。内容为王的时代已经不远了。

为了应对碎片化时代，必须从内容中寻找出路，只有内容才能让品牌在商业平台上的“爱与杀”游戏中拥有足够的筹码。特别是一些子部门的深入合作会影响子群体的覆盖面，使品牌价值真正进入用户心中，形成讨论，成为“良药”。

这种身临其境的内容还可以满足不同人群的不同需求和口味，并通过用户和市场细分有效地建立情感联系。对于品牌而言，通过文化核心驱动内容，品牌价值可以更好地传递给不同的消费者，这可以说是为喧嚣的营销行业注入了穿透力，探索了一条成功之路。

在碎片化时代，深层内容是一种相对软的力量，但它以一种非常强烈的态度缩小了所有的界限，为品牌提供了一个很好的沟通工具，帮助他们与消费者进行互动和情感交流，从而使消费者对产品和品牌有很高的认同感和依恋感。

在这个碎片化的时代，我们知道消费者有更多的选择而不是耐心，所以请珍惜每一秒钟的接触。提高内容深度，并不断输出以提供“粘性”，使你的循环中的流动成为一个没有溢出的“流动池”。

品牌知识产权：引导交通认知的旌旗

知识产权具有很强的渗透性和可扩展性。

垂直内容满足特定人群的特定需求，但为了让用户每次需要你时都能顺利找到你，品牌内容必须基于知识产权。

知识产权品牌运营是内容制作者吸引流量、占据用户心理空间的有效方式。它还能给用户一种参与和定位的感觉，这大大提高了粉丝的忠诚度和粘性。基于知识产权的内容容易被粉丝追随，也能适应跨屏幕、跨渠道、跨境交流，从而吸引更多媒体的新用户，实现用户流量在不同渠道间的分流，在线和离线。一个完整而独特的品牌知识产权体系的构建实质上是商业价值的构建。尤其是针对年轻用户的品牌，必须学会利用知识产权快速找到自己产品和品牌的市场定位，准确定位目标流量，成功建立用户对产品和品牌的深层认知和心理占领。

在内容和信息爆炸的互联网世界中，只有个性化和标记的品牌知识产权才有机会被用户喜爱和记住。

我们想成为一个新的知识产权价值，因为我们想连接到我们应该连接的用户组。当这样的用户群与我们联系时，他们将形成亚文化的表达。这种亚文化的场景表达本身就代表了品牌的价值取向。

例如，你的品牌知识产权是一个“独立的女人”，这就像有一个标准。当你看到这面旗帜时，这些团体会很慷慨地帮助你挥舞旗帜。在知识产权时代，品牌占据了一个知识产权，这相当于占据了一个永久的流量门户，可以为品牌持续提供流量。