品牌形象塑造的一般原则有哪些呢？我们要去塑造一个品牌形象，并不是盲目的、主观的去做。而应该是在充分了解了客户的喜好之后所做的判断和决策。因为我们的品牌形象的目的就是服务客户。所以今天就跟小编来一起了解一下吧。

1、综合考虑的原则

将品牌战略引入企业将涉及企业的方方面面。因此，必须综合考虑内外部环境、内容结构、组织实施和媒体，以利于全面实施。具体来说，就是说，品牌设计要适应企业的内外部环境；符合企业的长期发展战略；实施时，应合理匹配具体措施，以免因某一环节失误而影响大局。

2.以消费者为中心的原则

就广州品牌设计而言，品牌设计的目的是表达品牌形象。只有当它被公众接受和认可时，设计才是成功的；否则，即使它被大肆宣传，也毫无意义。以消费者为中心是为了实现：

(1)准确的市场定位，不了解目标市场，品牌设计是“锁定目标”。

(2)努力满足消费者的需求。消费者的需求是所有企业活动的出发点和归宿，包括品牌设计。IBM成功的大奥秘在于其以客户为中心的企业哲学。

(3)尽可能尊重消费者的习惯。顾客是一个既定的群体，这不仅是企业品牌设计的障碍，也是企业品牌设计的机遇。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不意味着一切都能满足消费者的需求。坚持自我原则，科学合理地引导是企业品牌设计的主要功能。

3.实事求是的原则

品牌设计不是空中楼阁，而是应该基于企业的现实条件，根据品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计应该向外界展示企业的竞争优势，但它绝不是编造或安排虚假故事。坚持实事求是、不隐瞒问题、不回避矛盾的原则，努力向公众展示真实的企业形态，不仅会降低企业的声誉，更有利于树立真实可靠的企业形象。

4.求异与创新的原则

求异和创新是创造独特的企业文化和鲜明的企业形象。因此，品牌设计必须创新，探索企业独特的文化理念，设计非凡的视觉符号，并运用新颖独特的实施手段。

企业品牌设计必须有自己的基本设计标准，这是企业品牌设计中应该把握好的，也是一个不可忽视的重要问题。企业品牌设计，像其他宣传设计一样，应该有观念和行为的规范以及视觉规范。品牌核心价值和品牌精神是驱动和引导企业品牌设计的灵魂要素。