品牌形象策划包括哪些内容呢？我们先来了解了解品牌什么是品牌形象策划。品牌，是企业的名称和脸面，代表着企业的识别标志、精神象征和价值理念。当品牌文化被市场认可和接受时，品牌就会产生其市场价值。在讨论品牌形象策划的成本之前，我们先来看看品牌形象的具体内容。品牌形象包括三个部分：

一、虚拟仪器识别系统

VI识别系统包括品牌名称、LOGO、标准文字、标准颜色、包装、展示等。比如天猫logo是黑猫头，京东logo是狗，麦当劳logo是黄拱门。这些都是代表品牌形象的标志，具有一定的可识别性，能让消费者快速识别品牌。

品牌VI系统可以起到规范品牌传播行为的作用，使品牌呈现完整统一的形象。

二、代言人和附加形象

品牌在选择代言人时一定要谨慎，因为代言人的行为代表了品牌的行为。代言人的气质如果和品牌不符，就会显得不伦不类。比如百事可乐的代言人是年轻有活力的歌手或者演员，除了自身的号召力，更重要的是符合百事品牌目标群体的本土定位。有些品牌不邀请代言人，但也会给消费者一个联想的形象，这是消费者渴望通过品牌感受到的一种社会价值。比如苹果品牌，几年前很多人买苹果是因为苹果手机有面子，这就是附加值。

第三，文化观念

传播理念为整合品牌传播提供动力。一个品牌要想长期发展，需要有自己的文化理念。观察那些几十年几百年都没有失败的品牌，可以发现他们都有自己的一套文化理念，并且坚持下来。

麦当劳的理念是——质量、服务、清洁和价值。麦当劳品牌的整体形象是文化理念的体现。从服务员的态度到店铺的形象，都贯彻了品牌理念。品牌形象策划是品牌建设的一部分，两者密切相关，不能孤立存在。品牌形象策划以品牌战略规划为基础。