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品牌规划细节和产品设计细节应该怎么做好才能做好品牌规划?

在品牌规划的细节上,我们应该关注的是品牌细节还是产品细节?其实这两样都很重要,但是他们的核心工作必须要做好才能把这两样细节给做好,那么怎么做好呢,跟随下面肖乐策划团队的这一系列文章查看:
品牌策划的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上,提炼出差异化程度高、清晰、易于感知、包容、触动感染消费者内心世界的核心品牌价值观。构建以核心价值观为核心的品牌识别体系,基本识别和延伸识别是核心价值观的体现和生动,使品牌识别与企业营销传播活动的衔接具有可操作性。
品牌结构:
制定科学合理的品牌战略和品牌结构是品牌规划的一项重要任务。在单一产品模式下,营销传播活动围绕同一品牌资产的提升展开。然而,随着产品范围的扩大,仍有许多困难。我们应该扩大品牌,坚持原有品牌,还是采用新品牌?如果一个新产品采用了一个新品牌,那么原品牌和新品牌的关系应该如何协调?企业总品牌与各产品品牌的关系该如何协调?品牌战略和品牌结构优化策略就是要解决这些问题的。
品牌延伸与扩张:
品牌规划的终目标是不断取得更好的销售和利润。由于无形资产的再利用没有成本,只要以科学的态度和高超的智慧谋划品牌延伸战略,就可以通过合理的品牌延伸和扩张,充分利用品牌资源中的无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌规划的重要内容之一就是科学规划品牌延伸的以下几个方面:
宽容地提取品牌的核心价值,嵌入品牌延伸管道,抓住机会拓展品牌延伸,有效规避品牌延伸风险,强化品牌核心价值与主体的相关性,提升品牌资产。如何在品牌延伸中成功推广新产品管理品牌资产;
品牌策划不限于打造品牌形象,打造具有鲜明核心价值和个性的强势品牌,丰富的品牌联想力,高品牌知名度,高端能力,高品牌忠诚度,强烈的价值感,积累丰富的品牌资产。
首先,要充分了解品牌资产的构成,深刻理解品牌资产指标的内涵,如知名度、品质认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度及其相互关系。在此基础上,结合企业实际情况,确立品牌资产目标,实现品牌建设,使企业的品牌建设工作有明确的方向,减少有针对性和不必要的浪费。
其次,在品牌构成的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地规划了以低成本提高品牌资产的营销传播策略。
同时,要不断检查品牌资产提升目标完成情况,调整下一步品牌资产建设目标和策略。
利益诉求和情感诉求有助于企业提升品牌的文化内涵。

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