品牌广告成功案例是怎么做的呢？为了给冰冷的产品增加情感温度，在进行品牌推广时，通过品牌广告使沟通具体化和可追溯性，是沟通技巧的力量。产品传播的对象是人。让产品变得自然和谐，给人以情感，这是沟通的第一步。

首先，抛出问题：抛出问题，跟随英雄的脚步，一步一步地解决问题。

受好奇心驱使，人们的注意力会变得特别高，这是由好奇心驱使的。一个好的广告总能在一开始就吸引观众的注意力。

不管一个故事有多好，如果它不能散发出吸引人的味道和吸引人，它就不能被称为一个好故事，当然，它也不能起到传播的作用。以故事为广告主题并实现传播功能的广告类型也是如此。因此，在故事开始时，有必要抛出观众感兴趣的问题，然后慢慢地为观众消除疑虑。

抛出疑问，制造一个知识缺口，让观众的眼睛随着情节的发展逐渐填补这个缺口，这是交流的第一步。

在益达的广告中，荒凉的景象立刻被吸引住了。年轻人的加油和咀嚼让益达不知道该怎么办。随着情节的发展，观众发现他是一个独自旅行的浪子。后，摩托车的汽笛声和加油姐的微笑让观众对后续故事产生了兴趣，也为后续广告积累了注意力。

抛出问题，创造知识空白，然后解决问题，后创造新的知识空白，这就是“酸甜苦辣”系列广告的开场魅力，也会抛出问题，激发观众的思维兴趣，并充分发挥其作用。

作者简要总结了这一程序的功能：

1.创造一个知识缺口，这样观众就可以把注意力集中在下面的故事上，因为这样可以解决他们的疑虑。有时候人很复杂，但大多数时候，他们似乎有点简单。当知识差距出现时，它将被拼命填补。广告营销人员利用这种心理来吸引观众。

2.观众的高度集中使得后续的情节分散开来，事半功倍。在高度集中的情况下，人们的大脑可以很容易地接受新事物。没错。一系列酸甜苦辣的广告给观众一颗探索的心。

第二，冲突展示：丰富内容，使广告更深入，更容易打动观众的心。

冲突是广告传播的动力。没有冲突，营销很难进入受众。当然，我们在这里谈论的不是现实中的身体对抗和冲突，而是现实和思想之间的冲突。

消费是人们在现实和需求冲突下的自发行为。无法把握产品与消费者之间的冲突，营销就像没有保证的无根浮萍。

在益达的广告中，冲突随处可见，“一个男孩的孤独之旅”和“他需要一个伴侣”之间的冲突；“男孩喜欢女孩，但忽视女孩的感受”的冲突；“女孩爱男孩并希望他达成协议”和“男孩不考虑彼此就计划他们的旅程”之间的冲突；后，男孩们知道他们不能和女孩们分开，但是女孩们已经乘公共汽车去了遥远的地方。反复的冲突使益达诠释了爱情的形象，这一形象一步步深入人心。在现实与理想的意识形态冲突中，广告情节对观众有着深刻的吸引力，观众心中与主人公的情感有着强烈的共鸣，这就是冲突的魅力所在。

营销策略就是巧妙地利用消费者的现实和思想之间的冲突，从而创造出一种“打中间”的营销策略。例如，产品价格太高，给商家打折。天猫“双十一”把这场冲突的影响发挥到了极致。单身和脱榜之间的矛盾让像真爱和Youyuan.com这样的相亲网站一度出名，而《非诚勿扰》这样的电视节目就利用了这种矛盾。

因此，冲突显示的功能主要如下：

1、制造卖点。

2.场景，强化品牌形象。

3.从情感出发，更容易引起消费者的共鸣，为品牌推广提供帮助。

第三，社会角色：让广告成为受众社会互动的一部分。

人是群居动物，社交是每个人都不能放弃的。将广告或品牌翻译成社会交往中的某种元素，这为交流提供了极大的便利。当然，让人们在广告以外的地方看到一个品牌，并且有很强的加深印象的能力，品牌形象就更容易出口。

在益达的广告中，有许多元素可以扮演社会角色。第一个是总方向的“爱”的主题要素；其次，在每篇文章中还有诸如不同的矛盾场景“嫉妒”、“不要听我的”和“旅行”等附加元素；后，它是由广告本身的独特性所产生的“有趣”元素。

让广告给人的印象是，它不仅是为了传播产品和品牌，也是为了传播价值观和生活场景。在广告中，益达自己的作用是对牙齿好。如果把所有的广告内容都加到如何做好牙齿上，我相信人们不仅会自己传播，甚至那些“不知道广告是关于什么”的人也会有很大的优势。

让产品在社会过程中发挥一定的作用，这是产品广泛传播的前提。王老吉“害怕生气和喝王老吉"酒”使其成为“生气”社交圈的主角；“新年不收礼物，只收礼物时收褪黑激素”的褪黑激素使它成为“送礼”和“孝顺”社交圈的主角；爆炸火灾的震动声已经成为一种新的社会趋势，这使得它直接成为社会活动的主角。

让产品在大众的社交圈中发挥一定的作用，形成产品传播的高效自我传播状态。

产品直接成为大众社会化中某些场景或事物的同义词，是产品传播的终形式。在这种情况下，如果品牌需要推出新产品，那么在这个时候，由于产品的社会作用，新产品很容易迅速出现在公众的视野中。

因此，产品的社会角色可以为产品传播提供以下功能：1.关联产品场景并保持持续曝光。

2.扩大产品沟通的上限，增强产品的潜力。

3.有助于新产品的推广

4.大众改善他们的品牌形象，保持品牌知名度。

第四，弱效果：弱主角更容易吸引观众的同情，拉近品牌与大众的关系。

高高在上的强者的态度会让人仰视；软弱和固执的失意者更容易获得公众的同情和支持。在广告传播中，弱势形象更容易进入受众的内心。

在益达广告“酸酸”系列中，男生被漂亮的老板娘吸引，而女生看着这些充满嫉妒。这时，男孩们也发现他们的做法是错误的，开始道歉，但女孩们仍然很生气，用一瓶醋吃了一碗牛肉拉面，这让人们很难过。与可爱单纯的女孩形象相比，老板娘的性感形象在气势上处于弱势地位。后来，在吃了一晚上醋牛肉面后，这一幕一度让观众感到痛心。

塑造弱者的形象更容易接近观众和消费者，因为这将极大地激发人们的好感。因此，弱效应的作用可以概括如下：

1.吸引观众的同情，拉近产品与观众的距离。

2.让观众注意，因为在观众之后，后续肯定会有逆转。

3.激发观众的善意，创造一个舒适的交流环境。

第五，收尾工作：在故事的结尾，加上收尾工作，把广告和观众的情绪带到顶峰。

生活的逆转有些平稳，但广告和情节的逆转往往会给我们带来180度的摇摆。这是收尾工作的作用。许多广告都是整篇文章的铺垫，都是为了让观众感到“豁然开朗”或“开心”。这就是广告给观众带来的快乐。

在益达的广告中，整篇文章都掀起了终的结局，所以消费者看不到终的结局就无法知道终的结局。通过强烈的矛盾和冲突，在对比后的结尾被触摸是非常有价值的；通过弱者的嫉妒，后一幕只是对可爱的误解；通过爱的亲密，留下后留下的寂寞空白。前后的对比，后的情感高峰，都让观众感觉像骑着山地车，跌宕起伏，激动人心。

生活是一个苍白的背景，因为爱的存在，它给这个空白的世界增添了迷人的色彩。广告传播的美学仍然有能力给营销带来鲜艳的色彩，观众的情绪可以在这种色彩中肆意高涨。

沟通程序的收尾工作的作用主要如下：

1.制作前后的对比给观众留下了更深的印象。

2.积累情感，在后一刻释放出来，让观众拥有尚未完成的情感，实现广告后的多重传播。

3.续集的种子可以为后续播下，这样观众就可以继续关注。人们天生就接近美丽的事物。使产品形象更接近“美”，并传播常规，这意味着带有“美”的组件编号在唱歌。