品牌的核心价值在哪里？这是我们做品牌推广时需要搞清楚的问题。品牌核心价值是一个企业或组织的基本信念。这些指导原则决定行为，并能帮助经营企业的人理解对与错的区别。品牌核心价值还可以帮助公司确定他们是否走在正确的道路上，并通过制定坚定的指导方针来实现他们的目标。

像个人、公司和品牌一样，他们也应该有一套品牌核心价值观，作为品牌在任何情况下一致行为的指导原则。

正如他们能让人们辨别是非一样，品牌也知道如何以正确的方式行动，遵守他们对顾客的品牌承诺。

品牌核心价值在公司的品牌战略中发挥着重要作用，并创造出独特而强大的差异化因素。

什么不是品牌的核心价值？

品牌核心价值不是对品牌产品或服务的描述

它们不是运营实践、业务战略、文化规范或业务能力。它们是管理客户关系、指导我们的业务流程、阐明品牌含义、阐明品牌含义以及帮助解释我们为什么以这种方式开展业务的原则。

品牌核心价值不是营销口号或口号。它们的存在并不是为了让你的品牌看起来很酷或者吸引顾客。这就是你的品牌存在的真正原因。

他们不容易失言。它们是你品牌承诺中不可或缺的一部分，必须得到大限度的尊重。

品牌的核心价值不是经营实践，而是经营业务或提供服务的方法。它包括企业为确保流程和员工的安全而遵循的日常实践。

核心价值不是商业战略——有时它只是被定义为公司实现特定商业目标的高层计划。当战略计划带来业务增长、强大的竞争地位和强大的财务业绩时，它们就会成功。然而，当高级策略失败时，公司必须改变方法或准备破产。

核心价值观不是文化规范，而是我们赖以生存的标准。它们是社会群体中指导人们行为的共同期望和规则。在社会成长的过程中，文化规范是从父母、朋友、老师和其他人那里学习和强化的。

核心价值不是能力，而是能力或属性。行为描述是特定工作中有效和/或高效表现的关键。他们适用于一系列的工作，不像专家或技术技能可能是特定的工作。

品牌核心价值的作用是什么？

核心价值观可以帮助品牌做出正确的决策

从长远来看，这有益于品牌及其客户，而不是终可能损害品牌的短期利益。

例如，当评估进入一个特定的细分市场时，如果一个核心价值观与该细分市场相关的问题背道而驰，那么该品牌将不会进入该市场。

如果为了短期收益或利润而不得不牺牲或删除核心价值，那么它根本就不是核心价值。对核心价值的损害将把品牌带入灾难——越快越好。品牌核心价值观阐明了品牌的含义

这不仅仅是产品或服务或赚钱。品牌应该超越这些东西。它应该代表着什么。核心价值观定义了品牌所代表的含义。

代表超越收入和利润的是一个经得起时间考验的符号或品牌。

核心价值观清楚地表达了品牌所代表的意义

不管商业形势和经济形势如何，这都不会改变。清晰的表达使顾客能够保持品牌与他们的世界观一致。

解释你的品牌代表了一个好的宣传策略的基础。

如何确定品牌的核心价值？

为了确定你的核心价值观是否合理，你必须从以下问题开始

我们是否确定了品牌的具体和可衡量的目标，以及每个目标与整体企业愿景的关系？这将有助于您提出一个符合整体企业愿景的属性列表。然后将这些属性与您提供的列表进行比较，看它们是否对齐。

我们的品牌目标可以用一个简单而丰富的品牌使命宣言来概括吗？将任务陈述与场景进行比较，看它们是否清楚地表达了任务陈述。

你的核心价值观与品牌承诺一致吗？通常，你的核心价值观和品牌承诺是一样的。

你的核心价值观与你的品牌故事一致吗？注意故事中的任何脱节。这可能会使你的品牌看起来非常真实。