品牌传播过程包括哪些步骤呢？近期有一些自我创业的朋友在咨询品牌传播的一些问题。由于是自我创业，如何在投入不高的情况之下还能提升自己的品牌知名度就是我们的当务之急。所以小编今天就给大家分享一些干货，希望对您有所帮助。

(1)确定目标受众

“目标受众”的定义是有效营销传播中首先要解决的问题，而要发送的受众是产品用户或潜在客户。目标受众的定位将极大地影响公司的决策，例如说什么、如何说、何时说、在哪里说以及对谁说。

(2)设定沟通目标

(3)设计沟通

沟通需要解决三个问题：说什么(信息传递)、怎么说(创造性实施)和说谁(信息源)。

(4)选择沟通渠道

随着媒体资源和传播渠道的多样化，选择有效的媒体资源非常重要。沟通渠道大致可以分为个人和公众。事实上，个人传播通常比大众传播更有效，尤其是对于营销费用不足的中小企业，因为大众媒体现在很贵，但其效果不如以前。

(5)通信预算

不同的行业和公司有不同的营销预算。例如，工业和制造企业的营销费用只能占总费用的5%，而化妆品行业可以达到30%至50%。确定公司营销预算的一般方法是根据公司的实际承受能力来确定营销预算，包括根据公司销售额的百分比来分配广告预算。另一种方法是根据竞争对手的营销预算制定自己的预算。

(6)确定营销传播组合

营销传播工具基本上是固定类型的，但问题是任何一种媒体都难以在复杂的媒体链接和激烈的商业竞争中产生良好的营销效果。

“整合营销传播”应运而生，它是美国广告协会提出的一个概念，是综合计划产生的附加值，用以评价各种传播方式的战略作用。

美国广告协会将其定义为营销传播计划的一个概念，并确认评估各种传播方法的战略作用的综合计划能够产生的附加值。这样就可以收集到分散的信息，从而达到五指变拳的攻击效果，达到清晰有力的大沟通效果。

(7)测量沟通效果

传播活动结束后，企业需要对这一活动的传播效果做出基本的评价，包括受众获取信息的次数、对信息的认知、对信息的感知等维度。信息传播者还需要收集产品销售记录——购买产品的人数和销售增长的百分比。

沟通方案必须能有效地创造人气，但效果是否能达到预期需要有确切的数据支持。沟通合规的低标准明确要求，在：个目标客户中，了解品牌的人数不应少于40%，使用过品牌的人数不应少于30%，用户满意度不应少于80%。否则，发送通信计划需要进一步改进，以充分发挥其优势。

(8)管理整合营销传播

整合营销传播的整个传播过程需要管理和协调，应选择包括广告、邮件、促销和公共关系在内的多种传播方式来评价战略作用，从而衡量计划的效果。对综合运用上述手段所产生的沟通效果进行评估，以进一步完善和提高沟通效果。