家居建材行业的品牌营销策划怎么做呢？随着人们生活水平的提高，人们开始追求时尚的家居环境，对家居产品的需求也会增加。家居行业的发展不再局限于建筑材料和家具等。但所有涉及“家居”范畴的商品都可以在其中涵盖，消费者对家居产品的要求日益提高。这就要求家居企业要有创新的理念，通过探索努力生产出国际化的现代化产品。建材和家居企业要与时俱进，满足消费者的需求，根据当前信息预测家居产品的未来趋势，根据市场趋势进行营销策划和品牌运营策划。

建材家居企业品牌运营

市场分析

中国家居建材行业发展迅速，行业规模迅速扩大。作为市场化程度高、市场竞争激烈的行业之一，目前我国家用建材市场由于进入门槛低，以中小企业为主。据统计，中国建材家居企业总数约为52万家，其中67.5%的企业资产在5000万元以下，只有8.5%的企业资产在1亿元以上。因为行业以中小企业为主，工业企业生存时间短。其中，19.6%的企业生存不到5年，只有21.5%的企业生存超过10年，58.9%的企业生存在5-10年之间。

目标市场

选择适合贵公司目前的目标细分市场或市场组合细分市场是市场调查根本的目的。根据公司目前的业务结构、人员配置和财务实力，结合市场调查结果，选择合适的目标市场进行营销策划，是成功营销的第一步。

消费者购买行为分析

消费者是家庭收入：本次调查结果显示，买家家庭收入参差不齐。不同层次的消费者有不同的消费类型。低消费群体更注重经济实惠的家居，高消费群体更注重个性化的家居类型。因此，可以得出结论，市场应该进行不同的房屋定价。

实施战略分析

公司的行业定位、业务价值点、业务模式、盈利模式等综合因素，如纯工具型产品增值支付盈利和平台型产品服务共享，业务流程不同，所需的产品支持能力也不同；

产品定位

我对产品定位的理解是核心需求，初步满足什么样的用户需求，用户对产品的具体印象，比如QQ是聊天软件，淘宝是购物者，支付宝是支付钱包。产品定位和战略方向有重叠，产品定位更偏向功能，战略方向更偏向市场定位和商业价值。我们需要判断需求是否符合产品目前的定位。比如之前被诟病的支付宝，社会之路，在功能和定位上有着本质的不同，这是用户无法接受的。销售渠道

销售的本质是在合适的时间，合适的地点，把合适的产品卖给合适的市场人群，如何找到合适的人群，必须通过合适的销售渠道来实现。根据目标市场人群的特点，选择合适的目标市场，选择合适的销售渠道。

标语

在广告口号方面，不能体现消费者的核心功能关注和情感互动，也可能没有“5年安全保障，2小时售后服务到位”的承诺那么简单直接，可以直接刺激产品销售。比如“每晚只有一个电”的漂亮空调，和“充电五分钟用电两小时”的OPPO手机，都取得了不错的广告效果。

品牌形象包装设计

家居品牌策划中的VI设计，要转变立场，站在消费者的角度去思考LOGO的造型、色彩的采用、包装图案等内容，才能更准确、更贴近当下消费者的时尚品味诉求。现有的建材家居品牌VI视觉意识淡薄，缺乏品味，导致画册设计、产品包装、宣传画、产品文案等工业产品特色强烈，与建材家居体现的技术、时尚、高端地位不匹配。这怎么能得到消费者的青睐呢？

广告

建材和家居市场现在正处于丛林作战时期。品牌成长需要利用广告来促进渠道投资和终端销售。有财务保障的企业，通过高捧高玩，实施电视、网络、代言人、终端宣传，可以抢占市场地位；财力有限的企业需要在门店系统中抓住消费场景的形象点，稳步做好销售细节。每个品牌都需要广告的韧性，不能急于求成。广告之后，一定要看市场销量。市场的整体数量是由综合因素形成的。