互联网时代的品牌营销应该如何去做呢？很多营销人员都遇到过经典场景。老板看到市场上哪个营销活动被刷了，马上让你做同样的爆款。这样一来，你做出来的东西往往没有当初刷屏活动那么糟糕。这时候会有老板抱怨市场部的营销人员软弱无能，但是抱怨也没用，因为真正的原因大概不在这里。

营销不能孤立看待，营销不好的原因很可能不在营销部门，甚至不在营销本身。

这是好的时机。品牌运营的手段从来没有这么多。双微震，效果广告，小节目，私域流量，KOC投放，全国直播.

现在是糟糕的时候。“四年死了”、“广告无效”、“停得更厉害、微微颤抖”、“直播放水”，营销圈成了每天“颠覆”的行业。

品牌方在各种新手段中迷失，手里拿着一大笔预算不敢花钱。紧跟潮流，不断拓展平台。这样一来，运营成本越来越高，但是销量并没有提高。

懂得在数字时代生存的互联网品牌，已经开始用‘成长’这个概念来代替营销，也就是以提升指数数据为目的的整合手段。

对于具有交互属性的互联网产品，每一次活动都会清晰地引导注册、激活、支付、分享等用户行为。逐步提高用户粘性，建立自己的流量池。而没有数字化的传统品牌，只能从销售数据的单一维度来判断。一个品牌很难在复杂的数字营销环境中提炼和深化用户关系，从而保证其活动的产品效率。