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对目标产品怎么进行精准定位策划?品牌形象策划的重点载体是什么?

品牌形象策划,实际上是一个形象系统的设计策划,品牌形象策划的产品不仅是简单的名称,商标设计都可以做到的,而是要科学,系统,全面地设计品牌的各种目标形象。所以怎么设计目标产品的形象呢?今天来看看肖乐策划团队怎么对产品以及品牌进行整体规划:

要设计品牌的目标形象,应采用“逆向解决方案”的方法,即品牌形象的设计过程应与消费者对品牌形象的心理感知过程相反。消费者通常首先感受到品牌的外部形象,例如名称和商标,然后是功能形象,情感形象,文化形象和其他深层形象。品牌目标形象设计必须逆转,首先是深层的核心品牌形象设计,然后再从内部,从深度到浅到各种品牌形象一一制定。之所以采用这种设计方法,是因为品牌形象系统必须具有灵魂形象,而其他形象设计也要体现灵魂形象。
在品牌形象系统中,核心的形象当然是品牌的心理形象,它是品牌形象系统中深的形象和品牌形象的灵魂,其次是社会形象,文化形象,情感形象,品牌形象的功能和外观形象。品牌形象的每个都有自己的特征,同时每个形象之间也具有复杂的内部关系,形象的特征从低级到高级形象,不会产生冲突,例如:有些高档西装是品牌形象设计的核心,是“领导力”的体现,然后在“领导力”的主体中,可以设计“荣誉,信誉,魅力”的社会形象,“文化形象设计”的重心,保守,而“黑暗”,然而,这是不合理的设计,许多文字和图案,让人感到温暖,热情和浪漫的“外观和形象设计”。

确定品牌目标形象后,有必要以品牌目标形象设计书的形式对其进行阐述,注意文字和措辞,语言表达必须清晰,全面,准确,逻辑,模棱两可。需求说明是品牌形象规划的终目标,就是使目标品牌形象能够被消费者认可,产生强大的总体total和消费者心理,只有这样,品牌形象才是成功的形象,是品牌价值和活力。在产品设计之前,要根据之前收集的各种信息数据,认真研究目标市场的特征和消费者的心理特征,准确把握目标市场的需求,敏锐地洞悉消费者的潜在心理需求以及消费者的心理需求,在以品牌形象为核心的研究和规划基础上,在系统中设计合理的好品牌形象的每个目标形象,只有这样才能赋予品牌强大的生命力。

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