本地品牌如何打造(品牌塑造方法学习)

本地品牌如何打造呢?由于产品的服务等的地域优势,所以所本地品牌还是更容易获得本地客户的信任。因此怎么来打造本地品牌,做好品牌推广工作非常关键。下面我们就以白酒行业为例,了解本地品牌塑造的一些方法吧。

首先,品牌定位仍然是主要的成功因素

白酒营销通常有两种常规的经营理念。一是走高雅的文化路线,如水井坊,国窖1573、剑南春、口子窖等。高雅文化通常从历史和人文开始,旨在创造高雅的品牌形象,以满足目标人群的精神需求。另一种是追随流行文化,如金六福, 酒鬼和北大仓葡萄酒。流行文化实际上是指一种迎合“福禄犀首和哥哥们的友谊”的营销方法。

品牌定位涉及面很广,但核心点应该很明确,即从战略的角度来判断,我的白酒品牌是走高雅文化还是庸俗文化的路线?差异化的核心需求是什么?所有这些都必须事先确定。

二、白酒品牌的文化载体设计

如果文化只停留在语言上,它就没有多大意义。它必须有一个载体,例如,水井坊,的位置作为第一个酒类车间在中国,是由于发现了古井作为载体,然后整个核心吸引力是围绕这个载体传播。广东也是一个有着深厚文化渊源的地方。事实上,有许多元素可以被挖掘和用作酒类品牌文化的载体。关键是找到符合品牌气质和未来发展战略的资源。例如,岭南文化、客家文化、深圳渔民文化和创业文化可以作为白酒品牌的载体。

我们目前正在策划一个四川保健酒品牌。它的文化载体直接来自彭祖,——中国具传奇色彩的养生鼻祖。有了这个文化载体,我们保健酒的特色和功效就更有说服力了。与此同时,可供我们利用的通信资源太丰富了。如果你只说出一个无害的品牌名称,但缺乏某种文化载体,那么无论你在沟通上花多少钱,都于事无补。

目前,深圳两大白酒品牌“软磨硬泡”和“金鹏城”还没有找到核心的文化载体,给我们留下的印象非常模糊。即使这种酒投入更多,终也不会取得真正的成功。

第三,品牌概念规划

说到概念,读者可能会认为它太空洞了。但是,我们必须明确,什么是品牌概念,水井坊是一个概念,金六福福文化也是一个概念。这个概念可以是空的,也可以是真实的。钥匙不可能凭空出现。然而,无论你销售什么产品,概念都是必不可少的,因为消费者为你提炼的概念付费。尤其是白酒营销,目前同质化非常严重,除了文化,还能卖什么?因此,现在的白酒营销绝对需要观念上的创新,让消费者觉得白酒仍然可以这样销售!

四、地域特色与传播

正如我刚才所说,广东省作为一个白酒消费大省,本身确实有很多文章要写。如果要打造一个本土品牌,我相信本土特色文化与情感的沟通方式绝对是一个飞跃。没有这两个因素,你如何传播它就没有什么意义和效果。因为你必须给当地消费者一个选择饮用它的理由。如果这个理由不充分,不符合现实,那么结果等于零。白酒的消费特征是感性特征,也就是说,消费者为了精神需求而饮酒。因此,白酒品牌的传播应该更多地在目标人群的精神层面上进行探索,而地方文化特色和地域情感能影响消费者的精神世界。五、要给传统白酒营销攻势以突破

白酒营销已经进行了20多年,但营销方式和方式并没有多大改变。因此,广东省,的白酒营销无论是自创品牌还是彻底的品牌管理,现在都在自然运作。没有一家企业采用逆向营销思维来破坏性地创新既定的游戏规则。此外,广东许多地区的白酒消费特征也不尽相同。例如,东莞在国内形成了一个独特的、不可重复的市场。东莞现象引起了许多白酒企业和营销专家的关注。而深圳,这个新移民城市,已经形成了一个能够容纳所有文化的独特基地。因此,我认为,如果广东的白酒市场想创造新的奇迹,或者如果当地企业想创造自己的白酒品牌,打破营销策略是一个必须考虑的问题,因为模式是用来打破的。习惯上,有时会打破对白酒产地的认知。关键是要有创新的勇气,因为只有在创新中,你才有机会创造自己独特的品牌!

预约营销老师添加微信号:scyxch 免费帮你策划营销方案!

在线客服
联系电话

添加微信获取解决方案